GoogleタグマネージャのYouTubeトリガーと変数で動画再生を調べる：追記有り

衣袋さんのツイートで知ったのですが、Googleタグマネージャに、ついにYouTube計測用のトリガーと変数がきましたね。変数は組み込み変数でスクリプト不要、という簡単さです。

こんにちは、Googleタグマネージャ大好きカグア！です。ついに来ましたね。しかもかなりの組み込まれた感じで。細かな検証は必要かもしれませんが、とりあえず実装は簡単でした。

本記事では、Googleタグマネージャに実装されたYouTubeトリガーと変数を確認していきます。

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追記：2017年10月18日　12日間YouTube動画再生の計測をした考察を加筆。

この記事の目次

GoogleタグマネージャでYouTube計測

それでは早速見ていきましょう。詳しくは Simo Ahava さんのブログに書かれています。datalayerなどの解説されていて必読です。
＞＞The YouTube Video Trigger In Google Tag Manager – Simo Ahava’s blog

まずは、トリガーです。Googleタグマネージャにログインして、新規トリガーを選びますと、列挙される標準のトリガーの一番下のグループにいます。

トリガーですから、こんな感じに使えそうです。すぐにでも、Googleアナリティクスのイベントトラッキングと絡められそうですね。

組み込み変数にもすでにYouTube動画再生の状態を知ることができる変数が、下の方にあります。チェックするだけでこれらのYouTube計測用変数が使えるようになります。

URLとか動画のタイトルとかパーセントとかも取得できちゃうんですかね。ときめいちゃいます。

それでは、早速実際にYouTubeの再生状況をGoogleタグマネージャで、新たに実装されたYouTube計測タグでトラッキングしてみましょう。

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あらかじめサイトにYouTube動画を貼り付けておきます。わたしはWordPressの標準のエンベッドで埋め込み動画にしてます（YouTubeのURLを貼り付けるだけで埋め込まれます）。

まず、変数から先に組み込んでおいちゃいましょう。変数＞設定＞YouTube関連をチェックします。

さらに、トリガーを作ります。トリガー＞新規＞YouTube動画＞開始＞保存 です。

「すべての動画に JavaScript API サポートを追加する」をオンにすると、Valuablesに値が取得できるようになります（詳しくは未検証ですがすみません）。

プレビューをクリックして、プレビューエリアの「Valuables」を確認してみましょう。YouTube計測関連の変数がリストアップされています。gtm.videoが表示されていればOKです。

上図のように、YouTube動画のタイトルやURLなど、変数名にある項目が取得できていることがわかります。

なお、「すべての動画に JavaScript API サポートを追加する」にチェックがないと、undefinedになってしまうのと、YouTube再生 gtm.videoが表示されないです。

変数を使いトリガーを試してみます。カスタムHTMLで、動画再生をトリガーに動画のタイトルをコンソールに表示させてみましょう。

YouTube動画の再生ボタンをクリックして動画再生が始まりますと、コンソールにちゃんと動画のタイトル {{ Video Tile }} が引用されて表示されました。gtm.video で発火していることがわかります。

公式ヘルプに詳細が追加されましたら、随時こちらの記事にURLを貼りますね。

実際つかってみると、思った以上に簡単でした。やはりGoogle製品との相性の良さはGoogleタグマネージャならではですね。これまでの「再生ボタンクリック検知をどう調べればいいんだー！」という苦労から開放されそうです。

Valuablesで表示されたYouTube変数を、簡単にタグのなかで使えますので、Googleアナリティクスのイベントトラッキングやカスタムディメンション、カスタム指標などでいろいろと使えそうです。

具体的には前述のSimo Ahava さんのブログに、Googleアナリティクスのイベントトラッキングを使った計測方法が具体的に書かれていますので、参考にしてみてください。

さて、いっぽうで、動画再生の競合としてInstagramがあるわけですが、インスタも外部リンクをストーリーズなど一部で可能にしてますものね。動画の効果測定やニーズがさらに見込まれるのでしょうかね。
＞＞新機能！Instagram Storiesから外部リンクできるようになって実現する7のこと | COMPASS