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Twitter広告を11時間出稿してYouTube再生回数を190倍に増やす事例

公開日: : 最終更新日:2018/08/22 Twitter , , , ,


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Twitter広告でブーストかけた話
Twitter広告でYouTubeの動画再生のブーストをかけました。外部トラフィックを通常の1件から190件に増やしました。ちょっと釣りっぽいですが、数字はしっかり公開してますのでどうぞです。

こんにちは、YouTube大好きカグア!です。Twitterからの集客で広告を使いました。

本記事では、Twitter広告の出稿のやり方と費用対効果の数字を公開します。

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Twitter広告を出した背景

  • Twitter広告初心者(個人)
  • YouTubeで反響の良かったものをブーストさせる
  • 12時間だけ出稿、運用まではしない
  • 予算は上限1万円、オートで偏りは設定せず
  • 審査は数時間で通りました
  • 広告出稿までの時間は数分

こんな感じで出稿しました。とりあえず初心者が運用や細かな設定を考えずに、出稿するとこんな感じの成果になった、という記事としてお読みいただけると良いかと思います。

とにかくYouTubeでは、関連動画からのトラフィックが大きいです。よほどフォロワー数のあるSNSを持っていなければ、たいがいそうだと思います。
YouTubeで関連動画からのトラフィック

ですので、今回はとりあえず関連以外からのトラフィックを稼ぐ知見も貯めたい、というのもありました。

Twitter広告の設定と費用対効果

プロモートした投稿とクリエイティブ

今回、ブーストをかけようとツイートしたTwitter投稿はこちらです。クリエイティブとしては動画にチャレンジしてみました。

ヒートマップが動画再生と連動して動きがある、ということで迷わずデスクトップキャプチャ(GeForce搭載Windowsなら[ALT]+[F9])をして、動画にしました。

広告ツイートの露出は約2.1万

3人に1人は見てくれている動画クリエイティブ

約1万円で2.8万インプ。広告分としては、2.1万インプという、ツイートアクティビティはこんな感じでした。
ツイートのアクティビティ

動画再生は約35%(前回は約40%)で、前回には及びませんでした。ただ、それでも3人に1人は見てくれていることになるので、エンゲージメントが発生していなくとも、これだけでもお得な気がします。1再生1.3円くらい。

Twitter経由の動画視聴は20件

関連動画の8.8倍もの外部トラフィック

外部からのトラフィックにとりあえずは成功したようです。件の動画では、6割を超えるトラフィックが外部からでした。
外部からのトラフィックYouTube

いっぽうでTwitter経由のトラフィックは視聴回数20回でした。ペイドなのかオーガニックなのかは不明です。
トラフィックの内訳

Twitterアナリティクスでは誘導162円

広告管理画面と着地先のアナリティクスとで乖離があるのは、あるあるですよね。
Twitterでの成績

YouTubeアナリティクスで、通常の動画と比較してみました。外部からのトラフィックは、190倍です。まあ、普段広告を出していませんので、当たり前なのですけども。
190倍の誘導 Twitter広告

「直接、または不明」というトラフィックも多いですので、前述のTwitter管理画面との乖離はここですかね。
外部からのトラフィック Twitter広告

動画視聴は音楽業界にも関心事??

Twitterアナリティクスでは、誘導1件162円、という感じでした。あと今回はオートで出稿したのですが、次回はもっとちゃんとセグメントしないとと思いました。
Twitter広告のセグメント

まあこれを、「MUSIC興味の人を除外しなきゃ!」と見るか、「MUSIC PV 作りたい人向けにもニーズあるのかな?」と受け取るか、は判断いろいろですよね。

たぶん、音楽PVとYouTubeってすごく相性良いですから、そこにVRでアピールするっていう思考もありえるでしょうし。オートにするとこういう気付きもあり、面白いなあ。

リーチを広げるためには、オーディエンスマネージャーとかTwitter広告をもっとしっかり勉強しないとですね。このあたりですかね。がんばるぞ。
>>Twitter:広告のターゲティング

費用対効果の振り返りや考察

  • 動画を見せる広告で、動画はどこまで見せれば誘導につながるのか
  • Facebookのほうが多かったのは刺さるフォロワーが多かったからかも
  • 誘導のコストは大きいがTL上での視聴の費用対効果は魅力

やはりツイートでそもそも動画を見せてしまっていたので、それ以上の興味をそそるクリエイティブに出来ていなかった、ということですかね。

誘導への費用対効果は500円。チャンネル登録は由来はわかりませんが、1件ありました。あとは、サクッと数分で広告出稿して、1万円で7700回視聴、というのには今後も期待したいな、と思いました。

また、一度でも見せられれば、YouTubeトップの「あなたへのおすすめ」に出るかもしれませんので、今後に期待です。

再生回数を増やす方法を探しているユーチューバーさんには、これくらいサクッと出稿できるTwitter広告は、まだ試したことがなければ、おすすめですよー。

やっぱり動画、パワーありますね。

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関連情報リンク

とりあえず普段からオートプロモートは入れておくのおすすめ。
>>オートプロモート

Twitter広告はほんと便利。
>>Twitter広告の効果が出る使い方と3つの事例をご紹介! | アドリス

かっこいい。
>>毎日1人で作業。同じミスは二度としない。ヒカキンが「トップでいるための覚悟」(後編)|新R25

「いい作品は勝手に伸びる教」という指摘。
>>はてなブックマーク – 「いい作品は勝手に伸びない」という話|華若葉|note

YouTubeも公式に、コミュニティとは言ってますよね。
>>再生数よりも「視聴者との距離感」が大事。FinTechアプリ「バンドルカード」の獲得単価でみる「コスメYouTuber」想定外の影響力と広告効果を高めるコツ | アプリマーケティング研究所

プロモツイートもいいですよね。
>>プロモツイートとは?Twitter広告のやり方や料金を学ぼう | MOVIE CONTENTS LAB

費用は上限を簡単に決められるので便利。
>>Twitter広告でかかる料金をキャンペーンごとにご紹介! | アドリス

Twitter広告のクリエイティブについて詳しく解説されています。
>>Twitter広告の配信種類やターゲティング、クリエイティブ制作のポイントまで徹底解説 | Pinto!

web担おなじみのわかりやすさ。
>>Twitter広告のターゲティングの種類と使い方 | Web担当者Forum

サイズは、横800ピクセル×縦418ピクセル以上。
>>【Twitter広告】アスペクト比「1.91:1」の画像の入稿開始について – Yahoo!プロモーション広告

まとめ

Twitter広告は投稿を簡単に広告としてプロモーションできますので、とても便利です。

初動で反響のあったコンテンツに、さらにブーストをかけたいときなどとても便利だと思いました。

とくにYouTubeでは動画ページでチャンネル登録のリンクもありますので、相性も良いと思いました。おすすめ。

「Twitter広告」

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Yoshihiko Yoshida
メディア運営業界23年目。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

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