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YouTubeアナリティクスによる動画分析事例と見方と画像26枚

公開日: : 最終更新日:2016/12/23 動画 , , ,


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YouTubeアナリティクスで分析した
YouTubeは設定いらずで動画視聴の動向を反映し、ユーザー層やリアルタイムなどを分析できる強力な機能です。

こんにちは、動画大好きカグア!です。

YouTubeアナリティクスは使い方や見方をおさえれば、動画制作の大きなヒントになります。実際の動画で分析事例をご紹介します。

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YouTubeアナリティクスの見方

任天堂が初めてリリースしたスマホゲーム、スーパーマリオランのゲーム実況動画を、先日アップしました。

配信開始後、頑張ってすぐにアップしたので、思いのほか良いデータが取れました。そこで今回はこちらを題材にして、YouTubeアナリティクスの使い方をみていきます。

YouTubeアナリティクスとは

YouTubeアナリティクスとは、アップした動画の再生数のみだけでなく、どれくらいの時間まで再生されたのか、どういう性別やデバイスが多いのか、というYouTube動画の再生の分析をできる、動画解析ツールです。

自分が投稿した動画の一覧から「動画の管理」にいきますと、クリエイターツールという様々なツール群が利用できる画面に移りますので、そこで「アナリティクス」を選びましょう。

>>アナリティクス – YouTube

以下のリンクからでも直接いけます。チャンネル全体のみならず動画ごとの詳細な分析もできるため、動画作りやチャンネル運営の役に立ちます。

YouTubeアナリティクスでわかること

  • 再生時間
  • 視聴者維持率
  • ユーザー層(年齢層など)や端末の種類
  • 再生場所(埋め込みなのかYouTube上なのか等)
  • トラフィックソース(経由元)
  • チャンネル登録者や評価、コメント

今回は、今後の動画の作り方の参考にしたいので、動画単位でこれらを見ていきましょう。

動画分析の事例

動画の視聴状況全般

がんばって、配信とほぼ同時に速攻で上げたのですが、思ったほど再生数は多くなかったです。・・・が!やっぱり私のチャンネル内で貢献度は今までで一番、という感じですね。以下のように突出しました、やっぱりタイミング大事!
YouTubeアナリティクスの見方2

それでは、YouTubeアナリティクスを使って、詳細な動画分析をしていきましょう。

動画視聴サマリー

動画視聴の概要としてはこんな感じです(サマリー=概要)。やっぱり私のブログを知っている人が多いためか、男性3~40台がボリュームゾーンになっています。
YouTubeアナリティクスの見方

いちおうPCと携帯といったデバイスごとのセグメントはかけられるので、それで見ても、ほぼ3~40台が中心という感じでした。ここを狙った動画作りであれば成功と見て良いですね。
YouTube動画視聴は30代が多い

ちなみに、あえて今回日本語タイトルを付けたので、見ている国がほぼ100%日本というのは狙いどおりでした。

OSや閲覧場所の概要

スマホが多いんですけども、スマホでセグメントして閲覧場所を見ても「埋め込みプレイヤー」が最も多いというのが興味深いです。スマホのわたしのブログで見てくれた、ということですかね。媒体持ってて本当に良かった。
YouTube動画アナリティクスで円グラフ

他の私の人気動画と比較したところ、関連動画で見られる率はじつはかなり多い。ほぼ倍くらい。やっぱり最速を目指してアップしたのは効いてたのかもしれません。とはいえ、再生数が伸びなかったのは後述。
関連動画でもYouTubeを見られたほうかも

興味深いのは、やっぱりこの程度の再生数でもしっかりゲーム機があるってところ。やはりゲーム動画はゲーム機でも見られる、ということでしょうか。たしかにもう、XBOXとかPS4とかもブラウザアプリなら全然動くよなーという印象です。XBOXONEあたりなら普通に仕事に使えるんじゃないかなと思うくらい。
YouTubeアナリティクスOS別

あと何気に、iPhone一辺倒でもなくなってきたのかなと思う数字。やっぱりこれからAndroid対応もしっかり考えないと、とは思いました。

ちなみに流入元は、ほぼわたしのブログでした。あとは自然検索とTwitter。まあ想像通りですね。
YouTube動画のアナリティクス8割がたは自分のブログ

さぁそれでは、YouTubeアナリティクスで動画制作のキモである、動画再生視聴者維持率を見ていきましょう。

ここを考察できるようになりますと、動画制作に大きく貢献してくれるはずです。

動画視聴維持率アナリティクス

YouTubeアナリティクスの視聴者維持率のデータには2種類あります。

  • 絶対的な視聴者維持率
  • 相対的な視聴者維持率

前者はそのまんまなのですが、後者は、視聴者維持率は全世界の統計に基づいた数字です。ですから、まあ参考値なのですが、ちょっと視点を変えて分析できますので、わたしはこちらもよく見ます。

絶対的な視聴者維持率

動画開始直後。マリオランのアプリ立ち上げをするところです。
動画の最初の資料数01

「マリオラン起動!」速攻落ちてます(泣)www!
動画の最初の資料数02最初の5秒でいっきに下がる

15秒くらいしますと、落ちつつも安定。まあ何%かの人は我慢してくれている、という感じでしょうか。
動画の最初の資料数03ちょっと動きがあると止まる

ユーザー登録など初期画面です。
動画の最初の資料数04登録までは下がり続ける

じわじわと上がり始めています。たぶん、再生位置をスライドさせた人が戻ってきたのかな。まあ、ゲームが始まると増えるのは自然かなと。
動画の最初の資料数05ゲームがはじまると増える

ゲーム画面であっても、2分半を過ぎたあたりから落ち始めます。3分もたない・・・。
動画の最初の資料数06ここからは下がり始める

データのダウンロードも編集せずにそのままにしたら、落ちる落ちる・・・。
動画の最初の資料数07ダウンロードでいっきに下がる

ワールドが表示!すぐに回復!わかりやすすぎぃ!
動画の最初の資料数08ゲームが始まるとまた伸びる

あとは、最後のプレイまで見てもらえて・・・・、
動画の最初の資料数09あとは見続ける

ゲーム終了で、いっきに離脱が増えるという感じです。
動画の最初の資料数10終息

相対的な視聴者維持率

相対的な視聴者数維持率は、全体的な動画との比較ですので、一概には比較できませんが、いちおう。やっぱり最初が落ちるのは一緒ですね。
YouTube動画の閲覧数を調べる00やっぱりOPは減る

最初のプレイ中は平均よりも上で、ダウンロードがはじまると平均よりも下、というよりわかりやすいグラフになっています。
YouTube動画の閲覧数を調べる02プレイがはじまると上昇

意外だったのは、ダウンロード中でも相対値でみると、じつは良い成績というところですね。これは目的がある動画だからですかね。
YouTube動画の閲覧数を調べる04相対値では落ちてない

後半はプレイ中でも全体よりも成績が悪くなっています。私の動画では、もういいや、という層がいるのかもしれませんね。
YouTube動画の閲覧数を調べる06もういいや層がいる

10分という動画で、編集無しで、だらだらプレイで、素人っぽさ満開の動画でしたが、時間帯ごとに大きく維持率が変わることがわかりました。YouTubeアナリティクス、凄いですね。

それでは、わたしなりに考察をしてみます。

YouTubeアナリティクスからの分析

視聴者維持率から考察する動画作り

出だしの3秒は超重要

おもちゃレビュー動画で人気のレオンさん。チャンネル登録者は83万超えと人気YouTuberの1人です。

レオンさんの動画は「はいぃっ!レオンチャンネルです!」と出だしが始まることが多いのですが、たまに上記のようにキャッチーな部分を冒頭に見せてから決め台詞というパターンもあります。

出だしでいかに視聴者離れを防ぐか。超有名YouTuberでさえ試行錯誤していることは、心にとめておきたいですね。

1分が見やすい長さ

これは扱うテーマにもよりますし、見せ方にもよるので、一概には言えませんが、それでもわたしのような素人は、長く見せようと思わず1分をベースにして、見切ってもらうということを重視したほうが良いのかなと思いました。

とにかく長いと、視聴者は結局早送りをするわけです。つまり見てもらうために与えられた時間は、そう多くないということです。そう考えるとやっぱりPPAPの1分が最強なのだろうなと思います。じつはPPAPは最初の15秒は平坦な映像です、しかしそれでも1分という短さから、より多く見られたのではないかと思うのです。

人気YouTuberのHIKAKINさんもじつはほとんどの動画は5分程度なんですよねー。長く見せるのはほんと大変だと思います。

小学生YouTuberに聞いてみた

うちの小学生の娘にも、再生数の少なさに対して意見を聞いてみました。

娘:サムネとタイトルじゃん?

的確すぎます(泣)ww!

YouTubeのサムネ、ほんと悩んだんですよねえ。

とにかく今回は最速で上げる!ということを目標にしたので、サムネも作れたのですが、公開スピード重視で、以下のようにデフォルトで出たまんまを、アップロード公開しちゃったんですよね。
サムネ

やっぱり、マリオっぽいものにして、キャッチコピーもつけるべきだったか・・・。

いちおう、カスタムサムネイルでマリオランのプレイ中っぽいサムネも自動生成はされていたのですが、競合動画も多いよなあと思い、あえてあまり見ないようなサムネにしたのが裏目に出たかなあと思いました。

サムネは直球勝負せよ!

タイトルもちゃんと、Googleトレンドで調べておいてから、撮影すれば良かったかなー。ダウンロード配信に偶然遭遇できちゃったので、ちょっと舞い上がっちゃったかもです。
>>マリオラン – 調べる – Google トレンド

予め内容を絞り込んだ上で、1分以内に収めた内容にすれば良かったのかな。

みなさんは、どんなふうに動画を見ますか?

インプレッションが見たい

ところで、YouTubeアナリティクスでは、もっとも見たいインプレッション(表示回数)がわかりません。

再生率は出ますがこれは動画全体に対してどれくらい再生されたのか、という閲覧の状況。表示されて再生ボタンを押される・・・という再生率ではないのでした。
YouTubeアナリティクスによる再生率

ようは、どれくらい表示されて、結果どれくらいクリックされたのか、がわかればタイトルやサムネの作り方にも参考にできる、と思う次第です。が、まあ仕方ありませんね。

ちなみに、わたしの動画で再生率が高いのは「~の方法」など、具体的にノウハウがわかるもの=動画を見た結果得られるメリットがはっきり分かるもの、という感じです。

動画ごとの視聴状況を比較できる

ちなみに、同じ指標で動画ごとの再生状況を比較することができます。
YouTubeアナリティクスで動画を比較してみた

上記のアクリルカッターの動画は、15秒と短くて、答えを知りたい、という人向けのアンサーなので、やっぱり再生率は高いですねー。

YouTubeアナリティクスの比較機能を使いこなせば、一部だけ変えて似たような動画を作り、facebookユーザーへの拡散、Twitterユーザーへの拡散、と再生の違いを見てみてもいいかもしれませんね。

YouTubeアナリティクス、使い方や見方に慣れていない人は、こんな感じにピンポイントで見てみてはいかがでしょうか。ご参考になれば幸いです。

関連情報リンク

YouTubeアナリティクスの公式ドキュメント。よく出来ていますので、YouTuberを見ざす人は必見。
>>YouTube アナリティクスの概要 – YouTube ヘルプ

ごくまれには、見れないということはあるみたいです。今はもうほとんど見ないですけどね。
>>youtubeのアナリティクスが見れない。 – 一昨日ぐらいまでは見れてた… – Yahoo!知恵袋

アナリティクスでも若干時間差はありますね。
>>YouTubeでパソコンから昨日動画をアップロードしました。すでに再生回数100回を… – Yahoo!知恵袋

YouTubeアナリティクスのユーザー層レポートは、Googleの圧倒的なネットワーク資産から推定しているとのこと。
>>ユーザー層レポート – YouTube ヘルプ

チャンネル登録者数が多い人は、リアルタイムで見て反応を把握すると良いかも。
>>リアルタイム レポート – YouTube ヘルプ

AdSenseとの関連付けを確認しましょう。
>>YouTube アナリティクスに収益レポートが表示されない – Google プロダクト フォーラム

YouTubeアナリティクスに限らず、近年のGoogleのサービスはChromeの利用がベストです。
>>YouTubeのアナリティクスをクリックしても、データが表示されなくなりました。 -… – Yahoo!知恵袋

使い方や設定が網羅されています。
>>動画の効果計測方法(YouTubeアナリティクスの設定) | video-ad.net
>>YouTubeアナリティクスの使い方をまとめたよ。 | Last Day. jp

すべての集積の総再生時間です。
>>総再生時間レポート – YouTube ヘルプ

アナリティクスでカードの表示回数などもわかります。
>>カードレポート – YouTube ヘルプ

まとめ

実際の動画をもとにじっくりYouTubeアナリティクスを見てみました。ある程度再生数がありますと、やっぱり気づきはありますね。

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自分自身の動画をYouTubeアナリティクスで見ましたら、人気YouTuberの動画を古い順から見てみると、試行錯誤の過程がわかりますので、さらに参考になるかと思います。

動画プラットフォームはまだまだ伸びると思っていますので、これからも気づきがあればどんどんシェアしますね。

「関連動画重要。」

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Yoshihiko Yoshida
GoogleアナリティクスAppギャラリー国内初登録者。Googleアナリティクス公式コミュニティ新・旧ともにLevel10アンサリストを国内で唯一ダブル獲得。Googleアナリティクス公式モバイルアプリ解析基礎コース修了国内初認定。アクセス解析を中心としたコンサルティングや設定、教育活動を展開。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はパン作り。>>もっと読む

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