Google Analytics では、トラッキングコードを工夫することにより、通常ではわからない高度な計測が可能です。
◆計測例
・オールFlashのサイトで、コンバージョンの分析
・Flash動画の再生時間やその動作とコンバージョンの分析
・ページビューとダウンロード数の分析
・ソーシャルメディアからのトラフィック分析
組み合わせ次第では、これらのようなことが可能になるかと。
1.サイト内検索
サイト内検索を使ってわかること
・検索開始ページ
・検索クエリ
・検索結果から移動した先のページをレポート
＞＞Googleアナリティクスでサイト内検索を解析する方法 ? WEBマーケティング ブログ
事例サイト
トップページリンクには、＜a href=”?” onClick=”javascript:urchinTracker(‘/click?link=L1-L1_a3’);”＞等と埋め込み。
解説
リンク先を検索クエリのように扱い、クリック数、どのクリックがコンバージョンに貢献したか等の集計が可能（カスタムレポート）。どのようなリンクが最も転換率が高いのか評価が出来ます。
2.イベントトラッキング
イベントトラッキングを使ってわかること
・PVに反映されない形でのイベントのカウント
・onclickなど、様々なイベントに組み込める
参考ページ
＞＞イベントトラッキングの使い方、まとめ10+事例 | カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方
＞＞Google Analytics within Flex/Flash Applications | InsideRIA
事例ページ（公式ヘルプ）
Event Tracking Guide – Google Analytics – Google Code
解説
例えば、Flashビデオで、再生ボタンや停止ボタンなどのイベントに組み込み、再生時間とアクセスの関係を見るなど。
3.eコマーストランザクション
eコマーストランザクションでわかること
・売上合計
・購買までかかった時間やセッション数
・収益に対する貢献度
・特定の購買行動の集計、分析
参考ページ
＞＞e コマース トランザクションをトラッキングするにはどうすればよいですか。 – Analytics ヘルプ
事例ページ（紹介ページ）
ネットショップでなくともグーグルアナリティクスのｅコマース機能を使える、ＷＥＢサイトが生み出す価値を数値化する擬似ｅコマース：中小企業診断士ブログ／遠田幹雄
解説
ゴールページにeコマースタグを設定し、eコマーストランザクションをコンバージョンとして活用。コンバージョンするまでの日数、何回目の訪問で購入したか等がわかります。
当ブログからのコメント
確かに、イベントトラッキングはコンバージョンと組み合わせは出来ません。一方、eコマーストランザクションをコンバージョンと見なせば、CVに有効なイベントを発見できるかと。
4.バーチャルページビュー
trackPageviewでわかること
・ページビュー（通常使われているトラッキングコード）
参考ページ
＞＞サイトからのファイルのダウンロード (PDF、AVI、WMV など) をトラッキングするにはどうすればよいですか。 – Analytics ヘルプ
解説
ダウンロードやFlashアクション等をカウントするときに、trackPageviewを組み込む。PVとしてカウントされてしまうが、ページビューなのでコンバージョン設定できます。「ダウンロードするユーザーの半数はGoogle経由だ！」などと分析が可能。
5.URL生成ツール
URL生成ツールで出来ること
・Google Analyticsで集計可能な情報をURLに付与できる
（URL生成ツール自体は公式ツールですが、設定が必要という観点から掲載）
URL生成ページ
＞＞ツール: URL 生成ツール – Analytics ヘルプ
参考ページ
＞＞Twitter用のURLを作ってくれるCampaign URL builder | カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方
解説
Twitterでのリンク表記で短縮URLになってしまうと正しくリファラが取れない場合があります。その際に、リンク元やメディアなどの情報を付加すると分析可能に。他にも、メルマガ、フィード、オーバーチュアなどからの流入を識別したい時などに有効。
※これらの計測には、組み込むタグの前にトラッキングコードを設置する必要があります。ご注意下さい。（除くURL生成ツール。例：ユニクロ）
追加情報
ちなみに、導入提案時には、稼動実績を知っておくと良いかもしれません。以下のサイトはグーグルアナリティクスを使ってます。
・厚生労働省
・観光庁
・アイデアのある銀行。イオン銀行
・asahi.com：朝日新聞社の速報ニュースサイト
・ユニクロトップ – UNIQLO ユニクロ
・【SEVEN HILLS】ニュー・ラグジュアリーのための高級サイト | 富裕層ポータルサイト