カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方

　Google Analytics では、トラッキングコードを工夫することにより、
　通常ではわからない高度な計測が可能です。

　計測例
　・オールFlashのサイトで、コンバージョンの分析
　・Flash動画の再生時間やその動作とコンバージョンの分析
　・ページビューとダウンロード数の分析
　・ソーシャルメディアからのトラフィック分析

　組み合わせ次第では、これらのようなことが可能になるかと。

　

サイト内検索Hack

　サイト内検索を使ってわかること
　・検索開始ページ
　・検索クエリ
　・検索結果から移動した先のページをレポート

　参考ページ
　Googleアナリティクスでサイト内検索を解析する方法 ? WEBマーケティング ブログ

　事例サイト
　ユニクロトップ - UNIQLO ユニクロ
　トップページリンクには、
　＜a href=”～” onClick=”javascript:urchinTracker(’/click?link=L1-L1_a3′);”＞等と埋め込み。

　解説
　リンク先を検索クエリのように扱い、クリック数、どのクリックがコンバージョンに貢献したか等の集計
　が可能（カスタムレポート）。どのようなリンクが最も転換率が高いのか評価が出来ます。

　

イベントトラッキング

　イベントトラッキングを使ってわかること
　・PVに反映されない形でのイベントのカウント
　・onclickなど、様々なイベントに組み込める

　参考ページ
　イベントトラッキングの使い方、まとめ10+事例 | カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方
　Google Analytics within Flex/Flash Applications | InsideRIA

　事例ページ（公式ヘルプ）
　Event Tracking Guide - Google Analytics - Google Code

　解説
　例えば、Flashビデオで、再生ボタンや停止ボタンなどのイベントに組み込み、再生時間とアクセスの関係
　を見るなど。

　

eコマーストランザクションHack

　eコマーストランザクションでわかること
　・売上合計
　・購買までかかった時間やセッション数
　・収益に対する貢献度
　・特定の購買行動の集計、分析

　参考ページ
　e コマース トランザクションをトラッキングするにはどうすればよいですか。 - Analytics ヘルプ

　事例ページ（紹介ページ）
　ネットショップでなくともグーグルアナリティクスのｅコマース機能を使える、ＷＥＢサイトが生み出す価値を数値化する擬似ｅコマース：中小企業診断士ブログ／遠田幹雄

　解説
　ゴールページにeコマースタグを設定し、eコマーストランザクションをコンバージョンとして活用。
　コンバージョンするまでの日数、何回目の訪問で購入したか等がわかります。

　当ブログからのコメント
　確かに、イベントトラッキングはコンバージョンと組み合わせは出来ません。
　一方、eコマーストランザクションをコンバージョンと見なせば、CVに有効なイベントを発見できるかと。

　

トラックページビューHack

　trackPageviewでわかること
　・ページビュー（通常使われているトラッキングコード）

　参考ページ
　サイトからのファイルのダウンロード (PDF、AVI、WMV など) をトラッキングするにはどうすればよいですか。 - Analytics ヘルプ

　解説
　ダウンロードやFlashアクション等をカウントするときに、trackPageviewを組み込む。PVとしてカウント
　されてしまうが、ページビューなのでコンバージョン設定できます。
　「ダウンロードするユーザーの半数はGoogle経由だ！」などと分析が可能。

　

URL生成ツール

　URL生成ツールで出来ること
　・Google Analyticsで集計可能な情報をURLに付与できる
　（URL生成ツール自体は公式ツールですが、設定が必要という観点から掲載）

　URL生成ページ
　ツール: URL 生成ツール - Analytics ヘルプ

　参考ページ
　Twitter用のURLを作ってくれるCampaign URL builder | カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方

　解説
　Twitterでのリンク表記で短縮URLになってしまうと正しくリファラが取れない場合があります。
　その際に、リンク元やメディアなどの情報を付加すると分析可能に。
　他にも、メルマガ、フィード、オーバーチュアなどからの流入を識別したい時などに有効。

　※これらの計測には、組み込むタグの前にトラッキングコードを設置する必要があります。ご注意下さい。
　（除くURL生成ツール。例：ユニクロ）

　

追加情報

　ちなみに、導入提案時には、稼動実績を知っておくと良いかもしれません。
　以下のサイトはグーグルアナリティクスを使ってます。
　・厚生労働省
　・観光庁
　・アイデアのある銀行。イオン銀行
　・asahi.com：朝日新聞社の速報ニュースサイト
　・ユニクロトップ - UNIQLO ユニクロ
　・【SEVEN HILLS】ニュー・ラグジュアリーのための高級サイト | 富裕層ポータルサイト

　

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