有名サイト広告事例19記事からステマと言われるリスクを減らす

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コンテンツマーケティングが注目されるなか、ネイティブ広告と呼ばれる、コンテンツになじんだ形での広告が注目されています。スマホ広告市場の拡大とともに存在感をはなっていますね。

こんにちは、カグア！です。わたしもコンテンツを提供する身としては、知っておかなくてはいけないネイティブ広告なので、ちょっとまとめてみました。

ネイティブ広告の中でも記事広告は、その書き方や内容次第で、たんなる紹介記事よりも拡散する可能性も。人気記事広告からライティングすきるを磨きましょう。※2015年9月時点での情報ですのでご注意下さい。

追記：2015年12月28日　なにげにDeNAがネイティブ広告についての連載をやってました。
＞＞ネイティブアドはこう使え！成功事例に学ぶ活用法|AdverTimes（アドタイ）
追記：2015年11月12日　NAVERまとめとウィズニュース、フォーブスを追加。
追記：2015年11月10日　ハフィントン・ポストを追加。
追記：2015年10月25日　しらべぇを追加し15選から16選に訂正。JIAAのガイドラインの情報を加筆。
追記：12:47　記事を書くときの注意事項を加筆しました。

この記事の目次

ネイティブ広告とは
1.面白系メディア
2.ニュースメディア
3.ブログメディア
4.キュレーション
5.EC・通販系
- それどこで買ったの？
タイアップ記事の表現ガイドライン
ネイティブ広告の関連情報リンク
まとめ

ネイティブ広告とは

バナー広告などディスプレイ広告と異なり、記事中もしくは記事自体が宣伝の意図をもって書かれ、コンテンツと馴染んだ体裁で提供される広告をいいます。

紙媒体や雑誌、TVなどでも宣伝番組やコーナーはありますが、ネットでもコンテンツマーケティングが広がるなか注目されています。

とくに後述のステマとの違いとして、現在では、コンテンツとしても楽しめる、単なる紹介ではなく有益な情報が含まれているといったレベルのものが増え、広がりを見せています。

ステルスマーケティングとは

いっぽう、広告でありながら広告と標榜せず、読者に認識させずに紹介をする手法をステルスマーケティング＝通称ステマとよびます。文章として明確な違いがあるわけではありません。しかし、現在では広告であることをはっきりと明記することで、読者に視認させることで、受け入れられているようです。

ステマもじつは映画で使われていた

ただ実はかつてステマも、ハリウッド映画などでも使われていた手法でした。登場人物が使う機器にさり気なく映り込むといった感じでした。

＞＞日立がハリウッド映画「宇宙戦争」とタイアップ「世界をドキドキさせる映像が好きだ」をキーワードに、映画を見るのに最適なプラズマテレビを中心とした映像機器でグローバルキャンペーンを展開 : 2005年4月21日

もちろんその表現は現場に委ねられ、あくまで消費者目線での利用が主で問題になることはありませんでした。しかし、その後日本で、ある悪質なサービスが芸能人のステマによって広がり、被害が拡大したトラブルが相次ぎ批判をあびることになるのです。

＞＞ペニーオークション詐欺事件 – Wikipedia

ステマとネイティブ広告記事の違い

ネイティブ広告記事としても、愛されている記事もたくさんあります。以下の記事はおおくのはてブや拡散から称賛されているものです。

＞＞市長って本当にシムシティが上手いの？千葉市長とガチンコ勝負してみた | オモコロ
＞＞なぜマカンコウサッポウと言うの？ふっとび写真を流行らせた本人（女子高校生）に直接聞いてみた。 | 株式会社LIG
＞＞ネットユーザーってなんでレッテルを貼ってくるの？ – トゥギャッチ

ここまでいきますと、ネイティブ「広告」とよぶのさえ忍ばれるほどのコンテンツ力ですよね。やはり読者の信頼を得てはじめて広告としても信頼してもらえるとは言えそうです。

ネイティブ記事広告の料金

人気記事を連発するLIGでは、ネイティブ広告記事の料金を公開しています。ネイティブ記事広告を考えているWeb担当者の方は参考にされると良いと思います。

＞＞LIGMEDIA | LIGブログの広告プランについて

記事広告「SMART」価格　¥400,000〜 / 1本

コンテンツプロダクションとしても有名な有限会社ノオトも目安を公開しています。参考にしてみてください。

＞＞料金の目安 | 有限会社ノオト

受け入れられる記事広告とは

・その商品を使う人の立場になってしっかり解説している。
・その商品を使って生まれたドラマが描かれている。

それらの最後に、商品へのリンク、というのがテンプレなのかなあと思います。どちらもメインが、マニュアルやドラマだったりと有益情報に昇華させていることが重要かと思います。

まず信頼を得る、心をうつ、ということなしの宣伝はもはや逆効果だということかもしれません。

そして、心をうったコンテンツは読者の心に長く刻まれるはずです。結構昔の記事でも、あーあれあれ！と思い出せません？なんかそういうのっていいですよね。ビジネス的に言えばコスパも逆に良いくらいではないでしょうか。

明確な基準があるわけではないと思いますが、わたしも肝に銘じつつ、役立つコンテンツをお届けできるよう、これからもがんばりたいと思います。

拡散する記事を書くときの注意

さて、ネイティブ広告記事を書くときのイメージがわいたとします。そして、以下の事例を見て「あーこんなふうに書けばいいのか！」と理解したとして、さあ書いたとします。

しかし、ここで注意が必要です。あなたが書いた記事が、事例のようなエッセンスを含めて書いたとしても、思うようにはバズらないかもしれない、ということです。広告ですから拡散を期待するはずですが、そう甘くはありません。

コンテクストとは

＞＞コンテンツからコンテクストへ：コンテクストデザイン戦略の可能性：オピニオン：Chuo Online : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
＞＞データの芸術「コンテンツが王様なら、コンテキストは神、そしてコンテンツの流通は王女だ。」
＞＞コンテンツの「質」で勝負するサイトは負ける。チャーハン写真で膨大なアクセスを稼ぐ「はあちゅう」ブログを見習おう : まだ東京で消耗してるの？

じつは良いコンテンツを作っても、さまざまなメディアが玉石混交としている現代では、それらがすぐに拡散するほど甘くありません。

たとえば同じパンの画像をアップしたとしても、わたしがアップしたのでは拡散しようがありませんが、たとえば有名タレントが投稿したとすれば拡散するはずです。そしてましてそれがかわいいものであったり、珍しいパンだったりしたら、大いに拡散するでしょう。これがコンテクストです。

ようはコンテンツの背景やステータス、といったものです。

コンテクスト込みでコンテンツは評価される

ですから、たとえば、以下の事例記事を参考にして、はじけた記事を書いたとします。・・・残念ながらそれほど拡散はしないと思います。

・ライターやメディアがもっているそもそものファン数
・ライターやメディアに持たれているイメージや期待値

これらがあるからこそ後述のネイティブ記事はバズるのです。たとえば、わたしが今度は、パスタをダイナミックに食べる画像をアップしたとしても、ほとんど拡散しないと思います。※例外的に、前述の記事のすぐあとのタイミングであれば、お笑いの手法である「かぶせ」と受け取られれて、2匹目の土壌として拡散することはありえます。

＞＞【発見】そうめんをダイナミックに食べているような写真を撮る方法 | オモコロ

こちらの記事は、omocoroのブランドと、長年つちかってきたARuFaさんのキャラクターやファン層があって、かつ内容がすばらしいのでバズったといえます。つまり、

一般の人が真似したらやけどします

そうめんだけに火傷はないですが、その前提には気をつけましょう。そもそも前提がないところからのスタートという場合には、ウケ狙いではなく広告であっても資料的に優れているというアプローチで拡散を狙うほうが無難です。