ユニクロのバナー計測がイベントトラッキングに変更

売れてるバナークリックがわかります。

こんにちは、カグア！です。

ユニクロさんとGoogleアナリティクス

ユニクロさんはGoogleアナリティクスを使っている企業として、有名です。かなり昔から、バナークリックと売上の相関を取るなど、先進的な取り組みで知られていました。

以前は、トップのバナー画像のリンクの＜Ａ＞タグに、サイト内検索のパラメーターを組み込んでいましたが、先日見た時は、イベントトラッキングに変わっていました。内容は、ページ、どの部分か、URL、といった分類。これらを収益と紐付けて分析可能です。

ページ内リンクにも、イベントトラッキングを絡めている感じですね。全部のリンクに入っているようなので、かなりの作業量。自動で組込むような仕組みとか、作られたんでしょうかね、だとしたら凄い。

公式BLOGでも、イベント利用の事例が紹介されています。ただ現在は、目標達成されたためイベント機能は外しています、とのこと。ユニクロさんも今だけかも！

＞＞アナリティクス 日本版 公式ブログ: サッカーショップ加茂 – Google アナリティクス・イン・ビジネス

イベントトラッキングの書式

イベントトラッキングは、以下のような書式で記述します。

最近ではCVに設定出来るようになったり、イベントフローも見られたりするようになりました。イベント周りは充実していってる印象です。

クリックされるバナーというより「売れるバナー」を調べ、デザインノウハウにしているのかと思います。イベントトラッキングの詳しい使い方はこちらをどうぞ。

＞＞Event Tracking Guide – Google Analytics ? Google Developers

イベントと売上の関係を見る

勿論、eコマースとも連携していますので、バナークリックと収益の関係を調べられます。

イベントトラッキングに移行した理由を考えてみる

イベントトラッキングは、昨今増えていますページ遷移しない、画面遷移に対応出来ます。

代表的なものとして、jQueryを使ったページ遷移や、スマートフォンなどの画面遷移（jQueryMobile）など。イベントで計測出来るんですね。そのあたりは、石本さんのスライドが詳しいです。こういった流れも考慮しての、今回の計測なんでしょうかね。

＞＞jQuery MobileでGoogle Analyticsを使うために気をつけなければいけないこと | MOL

ユニクロさんは、そもそもトラッキングコードで、カスタム変数に媒体を記録しているっぽいです。Googleアナリティクスを使った解析手法や設計に今後も注目です。

＞＞アナリティクス 日本版 公式ブログ: カスタム変数 概要

◆関連情報

＞＞アナリティクス 日本版 公式ブログ: 新しい Google アナリティクスのご紹介：イベントを目標に設定できます
＞＞Google Analyticsで6つ以上のカスタム変数を利用する裏技 | MaxMarketing.jp
＞＞Google Analyticsのイベントトラッキングを利用した簡易アンケート – ある1つのサンプル
　

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