キャズム越えの議論の前に考えること

公開日: : 最終更新日:2015/03/10 コラム


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キャズム

新しいツールやサービスが登場し注目されはじめと、「キャズムを越えるか?」といった議論やエントリーが出てきますよね。

ただ、そのキャズム越えですが、そもそも流行の本質は何なのか、という視点も忘れてはいけないと思うんです、マーケティング的には。

Twitterが16%を越えたらしい、という。ただ、2010年4月以降横ばい、らしい。

・・・Twitterはキャズム越えしてるのか、と言えば微妙なのかもしれませんが、ソーシャルというムーブメントが、既にキャズム越えしてるんじゃないかと。

mixi、モバゲー、gree、ameba、Twitter、facebook、Yahoo!知恵袋、発言小町、pixiv、価格com、COOKPAD、2ch・・・

居心地の良いコミュニティって、もう人によって違うと思うんですよね。Twitterだって16%を越えたといっても、じゃあリーチするには、やっぱり影響力のある人(インフルエンサー)のリストに入らなきゃ、そもそもTL見られないでしょ、とか。

Google Analytics でも、Twitter経由を調べると言っても、TwitterなのかTwitterクライアントなのか、しっかりセグメントして調べないとイケマセンし。

丁寧なターゲティングより高精度なペルソナ。

スマートフォンやiPadなど、端末も多様化して、ますますカオスな状況下では、情報に惑わされず、しっかりとセグメンテーションを積み重ね、離脱を減らすことが、重要かと。

と、自分に言いきかせてみる。
 

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Yoshihiko Yoshida
ブロガー兼ユーチューバー。個人事業主でネット業界のお仕事24年目です。40代で2児の父。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

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