ディスプレイ広告を効率的に出稿しようというときに、手動プレースメントを検討する人もいるかと思います。
こんにちは。カグア！です。今回はSimilarwebPROを使って、通常のディスプレイプランナー以外で有効な出稿先を検討するときに、わたしがSimilarwebPROを使って探す方法をご紹介します。
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手動プレースメントとは
＞＞手動プレースメントの追加、編集、削除 – AdWords ヘルプ
AdSenseを表示可能なサイトを直接指定して広告を出稿する広告です。AdWordsでは、「ターゲティングを追加」することで出稿が可能になります。
リスティング広告では、検索をしたユーザーを捉えますが、サイトに出稿する広告では、検索しないユーザーにもリーチすることが可能です。そのなかでも広告の掲載場所を選択する出稿方法を手動プレースメントといいます。
集客したい属性やターゲットが明確であれば、枠を指名買いするようなイメージで出稿が可能です。
キーワードから手動プレースメントを探す
AdWordsでは、運用ツール＞ディスプレイプランナーのメニューから、出稿サイトの候補を探すことができます。キーワードやリンク先サイトURLを入力しますと、関連性があり、かつディスプレイ表示可能なサイトのリストが表示されます。
それらから予算や内容を考慮して、出向先を手動で設定していきます。
競合サイトの実績から探す
SimilarWeb PROでは、競合サイトのリファラル（リンクによる流入）がわかります。
Website Analysis＞Traffic Sources＞Referrals を選びますと、競合サイトへの流入実績のあるサイトが一覧されます。競合サイトに興味を持つユーザーであれば、自社にも興味を持ってくれるかもしれません。
上図のように、「AdSense」で並べ替えをします。すると、競合サイトへ誘導しているサイトで、ディスプレイ表示可能なサイトがわかるのです。表示されない場合は、24ヶ月など表示期間を増やすと増えますので、ある程度数を集めると良いでしょう。
もしこれでそのサイトにディスプレイを出稿できれば、同じような興味関心を持つユーザーに、効率的にリーチできるはずです。
競合先の離脱先にも先回りする
SimilarWeb PROでは、競合サイトを見た後、離脱した先もわかります。たとえば、あるアフィリエイトサイトの離脱先がAmazonが多いのか、楽天が多いのかなどもわかります。
Website Analysis＞Traffic Destination＞Outgoing Links を選びますと、調査サイト離脱後のドメインがわかります。そこにディスプレイを出稿しても良いかと思います。
なお、海外では対応しているのですが、Companyアイコンをクリックしますと、そのサイトの情報が表示されますので、純広の問い合わせなどが可能です。はやく国内でも対応すると良いですね。
SimilarwebPROをまだ使ったことがないかたは、おすすめですのでぜひ。
＞＞<公式>SimilarWebPRO（シミラーウェブ）日本語サイト・プランと料金
手動プレースメントの注意
リスティング広告で有名なアナグラムさんが注意点について指摘しています。
＞＞アナグラム株式会社 | プレースメントターゲットの仕組みと設定、考え方までのスベテ
プレースメントターゲットへ配信を移行した場合、これまでの入札単価よりも高めの入札を行わないと配信されない場合があります。
たしかに、単純に広告枠を買うこととも言えますので、ある程度の入札を上げ続けたり、キーワードターゲティングで絞り込んだりするなどの、出稿後もチューニングは必要になってくるでしょう。
手動プレースメント関連情報リンク
GDNを使って実際に集客をプランニングした事例。なんと予約件数が7.5倍に増加！
＞＞たった3か月のWebマーケティング施策でタイの観光客をゼロから集客する方法とは？ | 一人でできるWebサイト収益UP術－ウェブ解析士事例集 | Web担当者Forum
AdSenseサイト側でもプレースメントを確認できます。
＞＞AdSense（アドセンス）の広告で「プレースメントターゲット」を設定する方法 | Google AdSense | できるネット
そういえばGmailも配信先に選べるようになりましたね。
＞＞Gmail広告の新広告テンプレート設定方法の解説 | 世界へボカン！ブログ
でぶててさんの資料的記事。俯瞰視点で役立ちます。
＞＞【決定版】一目でわかる！リスティング広告×ディスプレイ広告のカオスマップ(概念図)＆広告メニュー – でぶててのWEB録
最新版も含めアナグラムさんのまとめ。お役立ち。
＞＞アナグラム株式会社 | [随時更新] Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)/Google ディスプレイネットワーク(GDN)で使える最新バナーサイズ一覧
出稿後のチューニングは重要。
＞＞Google、ディスプレイ広告の56％以上が表示すらされないという調査結果 – ITmedia ニュース
ディスプレイはこういうことも気をつけないと。
＞＞うわっ…ウチの広告、こんなサイトに出てたらブランド毀損じゃん! を防ぐアドベリフィケーションとは？ | 編集長ブログ―安田英久 | Web担当者Forum
以前はプレースメントツールと呼んでいました。
＞＞Google AdWordsのプレースメントツールとAdSenseのプレースメントターゲット広告 | アフィリエイト野郎
いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方
上記のアナグラムさんも書いてます。
プロが教えるいちばん詳しいGoogle アナリティクス 4 | NRIネットコム株式会社, 神崎健太
まとめ
SimilarWeb PROはデスクトップであれば、競合サイトの流入をオーガニックだけでなく、広く取得できますので効率的な運用のヒントになります。
＞＞<公式>SimilarWebPRO（シミラーウェブ）日本語サイト・プランと料金
ただし、前述のようにメリット・デメリットがありますので、予算や目指す効果などのバランスを考えて、メリハリのきいた運用を目指しましょう。
SimilarWeb PROで表示されますプレースメントサイトの企業情報はまだ未整備ですが、ここが充実してくれば直接連絡をとって純広なども検討できますので、さらに便利になりそうで期待しちゃいますね。
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