マーケティング担当者必見!キャンペーン管理事例20連発

公開日: : 最終更新日:2010/07/12 SEM


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 Google Analytics でキャンペーントラッキング事例

 Google Analytics では、キャンペーンごとのアクセスを把握できます。

 Google Analytics で広告グループはわかります

 ただ、そのキャンペーンは、どういう広告グループを作り、どういう分類で整理するのか
 「設計」に悩むものです。一方、そういった情報はさすがに他社には聞けないですし。

 しかし、キャンペーンを記録するためのURL付加情報を読み取ると、その一部は推理できます。
 「あー、メルマガやTwitterからの、キャンペーンの効果測定をしているのね。」など。

 本エントリーでは、それらのキャンペーントラッキングと呼ばれる、付加情報付きの
 URL
をいろいろと探してみました。キャンペーン整理に参考になれば。
 ※文末に調査時に使ったURLも記載してます。

 補足:なお、キャンペーンのURLを作成するには、こちら。

 ツール: URL 生成ツール – Analytics ヘルプ

 

1.Twitter

 例 http://twitter.jp/xxxxx?utm_content=profile&utm_source=follow&utm_campaign=twitter20080331162631&utm_medium=email

 リンク設置場所:フォロー通知のメール内URL
 キャンペーン名:twitter20080331162631
 メディア:email、ソース:フォロー、広告の区別:プロフィール

 

2.東芝:dynabook.com

 例 http://dynabook.com/pc/promo_c/info/index_j.htm?utm_source=dynabook_top&utm_medium=left_navi&utm_campaign=promo_c

 リンク設置場所:ダイナブックTOPページバナー
 キャンペーン名:promo_c
 メディア:left_navi、ソース:dynabook_top

 

3.パズルゲームパクロス

 例 http://www.puzzlegame.jp/?utm_source=banner&utm_medium=goisunet

 リンク設置場所:(おそらく)アフィリエイトか広告バナー設置サイト等
 メディア:goisunet(掲載元)、ソース:banner(バナー広告)

 

4.スゴレン

 例 http://www.sugoren.com/report/post_559.php?utm_source=sugoren&utm_medium=rss

 リンク設置場所:RSSフィード
 メディア:RSS、ソース:sugoren(自社という意味かと)

 

5.堀江貴文オフィシャルブログ

 例 http://ameblo.jp/takapon-jp/entry-10585871243.html?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

 リンク設置場所:ツイッターフィード
 メディア:twitter、ソース:twitterfeed

 

6.サイバーリンク (CyberLink)

 例 http://jp.cyberlink.com/products/cyberlink-media-suite/overview_ja_JP.html?affid=2581_737_479_3_0_JPN_cyberlink-media-suite&utm_source=CLHP_FeaturedSoftware&utm_medium=CLHP_FeaturedSoftware_3_cyberlink-media-suite&utm_campaign=CL_Homepage

 リンク設置場所:サイバーリンクTOPページ
 メディア:CLHP_FeaturedSoftware_3_cyberlink-media-suite、ソース:CLHP_FeaturedSoftware
 キャンペーン名:CL_Homepage

 

7.BustedTees – Funny T-Shirts

 例 http://www.bustedtees.com/redringofdeath?utm_medium=emailED&utm_source=060110&utm_campaign=RedRingofDeath

 リンク設置場所:メール
 メディア:メール、ソース:060110(日付かと)、キャンペーン名:RedRingofDeath

 

8.ビジネス向け Google Apps

 例 http://www.google.com/apps/intl/ja/business/spreadtheword.html#utm_medium=redirect&utm_source=ja-redirect-apac-jp-gogoogle_spreadtheword&utm_campaign=gogoogle

 リンク設置場所:Go Googleキャンペーンサイト内
 メディア:リダイレクト、ソース:ja-redirect-apac-jp-gogoogle_spreadtheword
 キャンペーン名:gogoogle

 

9.MySpace

 例 http://jp.myspace.com/msjustream/?utm_source=mysp&utm_medium=GNavi&utm_content=text&utm_campaign=hotei

 リンク設置場所:MySpaceメニュー内
 キャンペーン名:hotei
 メディア:GNavi、ソース:mysp、広告の区別:text

 

10.Yahoo!映像トピックス

 例 http://videotopics.yahoo.co.jp/videolist/official/music/pf0cf181f6d38ca2f2a012fded99889df?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter #videotopics

 リンク設置場所:Yahoo!映像トピックス内Twitterボタン
 メディア:Twitter、ソース:Twitterfeed

 

11.NICT 宇宙天気情報センター

 例 http://swc.nict.go.jp/datacenter/daily_latestnews.php?utm_source=feedburner&utm_medium=twitter&utm_campaign=Feed:+NICTSPCWTH+(%22NICT+%E5%AE%87%E5%AE%99%E5%A4%A9%E6%B0%97%22+via+houteng+in+Google+Reader)#alert

 リンク設置場所:TOP以外のグローバルナビゲーション「臨時情報」
 キャンペーン名:Feed+「”NICT 宇宙天気” via houteng in Google Reader」
 メディア:Twitter、ソース:feedburner

 

12.コマーシャライザー

 例 http://cmizer.com/movie/106742?utm_medium=yahoo_auc_parts&utm_source=YahooAuction&vos=ncomprsbz09031901

 リンク設置場所:各CM作品を埋め込むソース内
 メディア:yahoo_auc_parts、ソース:YahooAuction
 (vos=ncomprsbz09031901  ・・・広告の区別ですかね。)

 

13.ニューズウィーク日本版

 例 http://www.newsweekjapan.jp/stories/world/2010/05/post-1290.php?utm_medium=bt.io-twitter&utm_source=direct-bt.io&utm_content=backtype-tweetcount

 リンク設置場所:記事中のRTボタン
 メディア:bt.io-twitter、ソース:direct-bt.io、広告の区別:backtype-tweetcount

 

14.Outdoor-Market.com

 例 http://www.outdoor-market.com/user_data/monitor.php?utm_source=mail&utm_medium=pr090722_2

 リンク設置場所:メルマガ内
 メディア:pr090722_2、ソース:mail

 

15.USTREAM

 例 http://www.ustream.tv/channel/ptf-live1/v3#utm_campaign=twitter.com&utm_source=3489579&utm_medium=social

 リンク設置場所:ソーシャルストリームコメント内
 キャンペーン名:twitter.com、メディア:social、ソース:3489579 (ユーザー番号?)

 

16.Html5 Collect

 例 http://html5collect.net/demo/story.php?title=firefox-4-beta-1を速攻チェック-ui刷新、html5対応強化&utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

 リンク設置場所:公式ツイート内
 メディア:twitter、ソース:twitterfeed

 

17.URL短縮サービス~AM6

 例 http://www.hirose-kohmi.jp/blog/?p=10934&utm_medium=twitter&utm_source=am6_feedtweet&utm_campaign=kohmi

 リンク設置場所:URLを短縮すると付加
 キャンペーン名:kohmi、メディア:twitter、ソース:am6_feedtweet

 

17.For M | 男のヒラメキ実用マガジン

 例 http://form.allabout.co.jp/tips/t_lifehack/68/?utm_source=API&utm_medium=twitter

 リンク設置場所:記事内ツイートボタン
 メディア:twitter、ソース:API

 

18.(社) 日本アロマ環境協会

 例 http://www.aromakankyo.or.jp/lp/kentei_100301.html?utm_source=mixi&utm_medium=banner&utm_campaign=kentei-mixi_100301

 リンク設置場所:mixi
 キャンペーン名:kentei-mixi_100301、メディア:バナー、ソース:mixi

 

19.ビートルズ オフィシャル グッズ ショップ

 例 http://www.thebeatles-store.jp/special/100315_yahoo/?utm_source=yahoo&utm_medium=campaign100315&utm_campaign=bnr

 リンク設置場所:ヤフー
 キャンペーン名:bnr、メディア:campaign100315、ソース:yahoo

 

20.JWORD(大前研一「ニュースの視点」Blog)

 例 http://www.ohmae.biz/koblog/?argument=6PfCRkpc&ai=200&utm_source=jword&utm_medium=text&utm_term=omaekenichi

 リンク設置場所:JWORD内
 独自引数有、メディア:text、ソース:jword、キーワード:omaekenichi

 

キャンペーントラッキング、調査方法

 ・Googleで「utm_medium」検索
 ・Googleで「utm_medium=yahoo」などと当たりを付けて
 ・BackTweetsで、「utm_medium」検索。<<短縮URL内も探せる!
 ・URLが%21%23・・・となっている場合はデコード。URLエンコード・デコードフォーム

 

雑感~管理方法はいろいろ

 ・公式Twitterで吐き出してるURLに付加されている所は、
 ほとんど無かったですねえ・・・。
 ・東芝さんのトップページバナーをキャンペーン管理しているのはナルホド。
 ・概ね、Twitterやメルマガなどノーリファラの効果測定を目指すことが多い。
 ・しかし、Twitterfeed、強い。
  ブログ記事の自動投稿サービス-Twitterfeed-
 ・キャンペーン名とソース名はどちらを20100301といった「期間」情報にするのかホントいろいろ。
 ・大前氏のJWORDのように、独自引数も付けられるんですね!
 ・アフィリ管理とかも探せばありそう。

 

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Yoshihiko Yoshida
40代で2児の父。ブロガー兼ユーチューバー。ネット業界24年目。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

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