とりあえず始めちゃった人にオススメ~リスティング広告・書評

公開日: : レビュー、書評


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リスティング広告

 SEMコンサルタント、阿部氏の著述第2弾。

 リスティング広告の本質的な考え方から、AdWords、Yahoo!リスティングの
 実際の操作まで、リスティング担当者が手にしたい1冊に仕上がってます。

 まず全体は、前作同様、図版、スクリーンショット、表、チャートなど、
 バランス良くレイアウトされ、非常に読みやすいです。
 リスティング広告

 ただ、「申込み方法」など、利用自体が全く初めての人にはその方法は紹介されて
 いませんので、ちょっと敷居は高いかもしれません。とりあえず申込をして軽く触っておきましょう。

 

Chapter1 リスティング広告を始める前に理解しておくべきこと
1.1 リスティング広告とは?
1.2 リスティング広告が費用対効果が高い理由を理解する
1.3 SEO施策と併せて利用することで相乗効果を狙う
1.4 AdWordsとYahoo!リスティング広告は両方押さえる
1.5 リスティング広告の構成を理解する
1.6 コンバージョン計測の必要性と注意点
1.7 広告掲載順位決定の仕組み
1.8 リスティング広告の限界を知る
1.9 リスティング広告予算は流動的に扱う
1.1 リスティング広告4タイプ分析
1.11 「有名ブランドタイプ」の基本戦略
1.12 「オリジナルタイプ」の基本戦略
1.13 「ニッチタイプ」の基本戦略
1.14 「総合タイプ」の基本戦略
1.15 「1日の上限予算」を理解する
1.16 正しい目標CPA(顧客獲得単価)の設定方法
1.17 リスティング広告開始前に最低限押さえるべき基本チェックポイント
コラム CPA(顧客獲得単価)だけの比較はリスティング広告の成功指標にはならない
Chapter2 キーワードの展開方法
2.1 具体的なキーワード展開方法
2.2 キーワードツールを使いこなして、様々なキーワードを見つけ出す
2.3 「キーワードマッチ」を理解する
2.4 除外キーワード(対象外キーワード)で部分一致の効果を上げる方法
2.5 Excelを使ったキーワードの掛け合わせ方法
2.6 表記ゆれ、誤変換、ドメイン名、電話番号などのキーワードを見逃さない
2.7 オフラインからキーワードを見つけ出そう
2.8 競争の激しいBIGキーワードの対処方法
2.9 コンバージョンが上がるキーワードの対処方法
2.1 コストがかかるキーワードへの対処方法
2.11 便利なキーワードツールその1―キーワードウォッチャー
2.12 便利なキーワードツールその2―Googleワンダーホイール
2.13 便利なキーワードツールその3―類語.jp
2.14 便利なキーワードツールその4―Google Insights for Search
コラム キーワードから新しいビジネスを展開させる方法
Chapter3 広告文の作り方
3.1 キーワードを広告文に含める
3.2 セールスポイントを明確にし、ポジショニングを明らかにする
3.3 キーワード挿入機能の使い方
3.4 代替テキストで訴求力を上げる方法
3.5 「A/Bテスト」を実施する
3.6 広告文は「クリックさせることが目的」ではいけない
Chapter4 AdWordsとYahoo!リスティング広告の個別機能とテクニック
4.1 Yahoo!リスティング広告の「アシスト機能」について
4.2 広告サイトリンクを利用して、クリック率を上げる方法
4.3 コンバージョンオプティマイザーを利用して運用の負担を軽減する
4.4 「最適化」タブを使いこなす
4.5 AdWords Editorを使おう
4.6 間接効果を測るサーチファンネル
4.7 住所指定オプションを活用しよう
4.8 「品質スコア」「品質インデックス」改善テクニック
4.9 品質ばかりに囚われない
4.1 地域限定配信で費用対効果を上げる方法
4.11 曜日、時間帯配信で費用対効果を上げる方法
Chapter5 さらなる最適化の技法
5.1 ランディングページの重要性を理解する
5.2 USPを盛り込み、独自性を強調する
5.3 キーワード、広告文、ランディングページの関連性を高める
5.4 「適正でないランディングページ」を理解しよう
5.5 リスティング広告のPDCAサイクルの回し方
5.6 アカウント設計
5.7 潜在層にアプローチする「Googleディスプレイネットワーク」
5.8 ディスプレイネットワークの設定方法
5.9 配信先を確認してコンテンツターゲット(自動プレースメント)を最適化
5.1 「リマーケティング」徹底攻略
5.11 「イメージ広告」で訴求力を上げる
コラム 日々の「運用」について
Chapter6 モバイルリスティング広告について
6.1 モバイルリスティング広告について
6.2 AdWordsモバイルの活用方法
6.3 Click to Callオプションで電話への誘導を確保する
Appendix 付録 リスティング広告のアカウント申し込みとコンバージョンタグ設定
Appendix1 アカウント開設方法 
Appendix2 コンバージョンタグの発行方法
コラム 「電話コンバージョン」の計測方法 

 とくにAdWords広告は、カード決済など設定してしまえば、すぐに始められ、
 ある程度PCが使える方ならすぐに始められることが魅力です。

 ですが一方で、効率の悪いアカウント管理に陥ったり、放置したりして・・・。

 本質論から、キーワード戦略やアカウント設定、アプローチ方法などを
 具体的にわかりやすく書かれているのは前作同様見事。

 ここまでいくと、YOUTUBEのプロモート動画や、更に突っ込んだ携帯広告の
 手法まで聞きたくなってしまうのは、次回作への布石でしょうか!?

 「始めてるけど活用していない」
 そんな方に、ぜひ手にとって欲しい1冊です。
  


 

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Yoshihiko Yoshida
40代で2児の父。ブロガー兼ユーチューバー。ネット業界24年目。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

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