Google Analyticsでリスティング広告のROIを調べる

公開日: : 最終更新日:2009/05/12 カグア!運営日記


LINE facebook twitter URLコピー
B! pocket note 楽天


RSS購読のURLが変わりました。
新しいFEED購読方法を見る

それはタートルネックでしょ。Google Analytics の漫画です

 お蔭様で、当ブログも2ヶ月を過ぎました。前月の解析結果をエントリーします。
 (正確にはあと2日あるのですが、週末をはさんだので早めに投稿)

 あと今月は、リスティング広告の投資収益率(ROI)も見てみましょう。

前月のヒットを維持できるかが大きな命題だった

セッションは増加傾向。◎
 開始1ヶ月間際に、はてブ30越えという評価をいただき、一気にアクセスを増やしました。
 よって翌月は、この好成績を維持できるか、リピータを確保できるか、が大きなテーマでした。

 上図は、前月とのセッション(訪問)数比較です。
 その翌週こそ落ちているものの、(その逆境が帰って火をつけた!?)後半、何とか盛り返し、
 リバウンドまでには至らず、ホッとしました。

 好エントリーを、うまく次につなげられたと思います。
 人気サイトも実は、良エントリーの次の記事が重要なのではないか。
 そう思う今日この頃です。

Google Analyticsで集客を分析する

集客を見てみますと、新規とリピートで流入はやはり違います。
 新規とリピートとを分けて分析してみました。
 やはり、全然違います。

 検索からの訪問は、ほぼ変わらないものの、
 新規は参照サイトから、リピーターはその他から、が多い結果になっています。
 リピーターの「その他から」というは、概ねRSSリーダーです。

 ブログの集客については、いかにRSSリーダー登録数が底支えをしてくれるかを、痛感します。
 リピーターの方々、本当にありがとうございます。

 一方、新規のトラフィックでは、「検索」が前月同様少ないと思われるので、何とかしたいところです。

Google Analyticsで集客のキーワードを分析する

集客をキーワード別に見てみると、ターゲットキーワードが弱すぎます!
 これはマズイです。非常にマズイ

 当ブログの目標キーワードである2つが、サイト平均を下回ってます。
 「Google Analytics 使い方」については、たしかに、ブログ形式で運営しているせいか、
 基本テクニックはあえて投稿していないことも起因しています。

 Google Analytics の初歩的なテクニックを投稿し続けることは、
 おそらくリピータさんのニーズを満たせないものと考えています。
 また、初歩的なテクニックを多数掲載し、Google Analytics のヘルプにも書いてあるような
 トピックがRSSリーダーに大量に配信されても、いかがなものかとも考えます。

 ただ、Google Analytics の専門ブログを目指す以上、不可避ですので、
 RSSにあまり影響しないよう、コンテンツを増やす方法を模索中です。

 あと「Google Analytics セミナー」は、競合が多い(参入しやすい)のと、
 コンテンツの不十分さが影響していると感じています。

 早急に、充実させねば。

検索の弱さは、アクセスが増えたときに更に如実に現れます
 実際、
 検索が底上げしていれば、もっと集客できたであろう日が、散見されます。
 残念。あくまで仮定ですけどね。

Google Analyticsでリスティング広告の投資収益率を見る

投資収益率が悪いキーワードへの出稿は、広告文や出稿自体を見直しても良いかも
 Google Analytics では、Adwrods広告と連動し、
 その広告起因の詳細な情報を知ることが出来ます。

 ヘルプによりますと、
 「投資収益率 (ROI)とは、(e コマースの収益 + コンバージョンバリュー – 費用) を費用で割ったもの
 ということです。

 設定は以下のいずれかの設定で、算出可能です。

 (1)Analytics設定>e コマースウェブサイト>e コマース サイトです、にチェックし、
 eコマース用のタグを設置。

 (2)Analytics設定>目標設定>目標値、に目標金額を設定

 いずれか、もしくはその合算で、サイトとしての売上(貢献度)が算出され、それにかかった広告費用で割ったもの、
 それが、Google Analytics でいう投資収益率です。

 さて、投資収益率で並べ替えをし吟味します。
 前述のとおり「Google Analytics 使い方」などのキーワードが、悪い成績です。

 とくに「Google Analytics 使い方」は、コンテンツが充実してから、
 出稿をしても良いかもしれません。
 目先の集客にこだわることは、結局自分の不利益に返ってくる、ということですね。

Google Analytics で、サイト改善の課題が見つかりました

 今月はこんな感じのアクセスだったわけですが、課題も見つかりました。
 小手先のことにはこだわらず、本質をさらに充実させるようがんばりたいと思います。

 また、ともにサイト運営をがんばろう、という方。
 読者モデル募集します。
 よろしければ、どうぞ。
あなたのサイトの診断します。リニューアルの基礎資料としてどうぞ。

  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • Pocket

Profile


Yoshihiko Yoshida
ブロガー兼ユーチューバー。個人事業主でネット業界のお仕事24年目です。40代で2児の父。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

Instagram

◆代表者略歴 ◆受賞歴
◆おもな著書 ◆TV出演歴
◆新聞掲載歴 ◆雑誌/連載歴
 <<お問い合わせはこちら>>

PAGE TOP ↑