Web制作もここ数年でまだだいぶ様変わりしてきましたよね。アプリやWebサービスやASPなどの台頭で、受注案件もかなり変わってきたのではないでしょうか。
こんにちは、カグア！です。Web制作やマーケティングに関わる企業も、最近ではコンサルティングや、より高次の提案を求められ、販促のたまのクリエイティブの機会も増えてきたのではないでしょうか。バナーやLPの提案や制作受託など。
本記事ではそんな販促ツールをクリエイティブする方々に、SimilarWeb PROをつかった競合他社の広告クリエイティブのベンチーマーク手法をご紹介します。
＞＞＜公式＞シミラーウェブブログ
＞＞競合をシミラーやはてブ等7サイトで一括分析するChrome拡張つくった
＞＞SimilarWebの使い方＜2015年PRO版リファレンス＞
「バナー制作」に関する書籍一覧はこちら。
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この記事の目次
SimilarWeb PROは競合の広告集客もわかる
SimilarWeb PROでは、世界中のサイトの集客状況が推測できます（相当数の母数によるデータですがいちおう推測としておきます）。
競合サイトの販促クリエイティブやバナー作りの変遷、広告集客で成功している広告展開などを知ることができるのです。それらを参考に、販促クリエイティブの提案などに役立てましょうということで、販促ベンチマークとしました。
競合のクリエイティブだけでなく、インバウンドの提案などにも役立つので、一度使いますと手放せなくなりますよ。
1.カテゴリーリーダーを探す
SimilarWeb PROでは、ジャンルごとのサイトのランキングを知ることができます。そのなかでも、ディスプレイ広告での集客ランキングなどもわかります。
Industry Analysis＞Category Leaders＞Display Advertising
たとえば、上図では、日本のEコマースでディスプレイ広告で集客に成功しているランキングが表示されています。ある程度ジャンルがちかければ、そのサイトの販促クリエイティブをトレースすることで、デザインの参考になるのではないでしょうか。
表示されましたドメイン名をクリックしますと、サイト分析の画面へ遷移します。そこで、ディスプレイ広告のトラフィックメニューを見ると、以下のようにバナークリエイティブがわかります。
Website Analysis＞Traffic Sources＞Display Advertising「Ad Creative」タブ
競合やジャンル上位サイト、ユーザーの志向がマッチしそうなサイトのバナークリエイティブを確認します。デザインのアイデアの引き出しも増えていくと思います。
2.バナークリエイティブの変遷を調べる
SimilarWeb PROでは最大24ヶ月前までさかのぼって競合をベンチマークできます。ある程度の規模の競合であれば、組織も大きく決裁や予算、展開などもある程度は固定的なスキームが確立しているはずです。
前述の操作でバナー作りを参考にしましたら、時系列でもその変遷を追うと良いでしょう。訴求ポイントの変遷がわかり、より確度の高いアプローチの参考になるはずです。
「See Landing Page」をクリックしますと、実際のランディングページに遷移できます。
ランディングページでのクリエイティブチェックはもちろんのこと、パラメーターなども付いていることが多いですので、そこからどういうキャンペーンを展開しているのかなど類推し、販促まわりのグランドデザインを提案する参考にしましょう。
3.ランディングページの全体設計を調べる
ランディングページは、競合サイトや以下のようなまとめサイトから見つけられます。
ただ、SimilarWeb PROを使えば競合がどのような「ランディングページ郡」を作ったのかも把握できます。まとめサイトでは単一のページしかわからないことが多いですが、SimilarWeb PROを使えば、そのドメイン配下であれば、たいていは上図のように、「LP郡」が絞込み可能です。たいていのLPには、URLに「lp」を含むことを利用しています。
Website Analysis＞Website Content＞Popular Pages「lp」検索
上図のように、見つかったLPのアイコンをクリックしますと、削除されていなければ実際のLPが確認できます（見つからないときは、URLにwww.をつけますとOK）。サイトによっては、A/BテストのすべてのパターンのLPが見つかることもあり、とても参考になります。
LPをサブドメインで展開しているケースもあるかと思います。そういうときも、サブドメインを調べればある程度トレースが可能かと思います。
Website Analysis＞Website Content＞Subdomains
とくに、モバイルなどは、mobile.aaa.com とか、m.aaa.com など展開していることも多いでしょうから、スマホ用のLPを探したい、というときにサブドメインからアプローチするのもベンチマーク手法としてはおすすめです。
無料版でもバナーやアプリ展開はわかります
無料版のSimilarWebでも、バナークリエイティブはトレース可能です。さらに、アプリ展開なども把握できますので、monacaなどを使ったアプリ制作も提案してみるなども可能かと思います。
＞＞Monaca – HTML5ハイブリッドアプリ開発プラットフォーム
Monaca、いいですよー。HTML5とCSS、JavaScriptでiPhoneとAndroidアプリが作れます。タニタヘルスリンクや日立ツールなど大手もMonacaで作ったアプリをリリースしています。提案の広がりも増やせるかと思います。
まとめ～新人の提案力アップにも
Web制作の提案をするときも、デザインの根拠を説明したり、より刺さる提案をしたりするとき、やっぱり競合の動きって気になるので、クライアントにも興味を持ってもらいやすいのではないでしょうか。
そんなとき、SimilarWeb PROの前述の機能を使いますと、短時間で競合の販促クリエイティブを収集できますので、とても便利です。
・カテゴリーリーダーのクリエイティブを参考にする。
・競合のキャンペーンの遷移をたどる。
・競合や他サイトのLPを見つけ参考にする。
「バナー制作」に関する書籍一覧はこちら。
＜Amazon＞
競合調査は効率的に行って、クリエイティブに時間をしっかりとりたいですよね。そんなWeb制作会社の方にSimilarWebはおすすめです。無料版でもバナーのトレースはある程度はできますので、SimilarWebをまだ使ったことがないという方もぜひ使ってみてください。
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＞＞競合をシミラーやはてブ等7サイトで一括分析するChrome拡張つくった
＞＞SimilarWebの使い方＜2015年PRO版リファレンス＞
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