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書店数減少は止まるか~遊べる本屋ヴィレッジヴァンガード

公開日: : 最終更新日:2017/07/26 ストラテジー , , , , ,


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遊べる本屋
「遊べる本屋」をキーワードに、書籍、雑貨、ニューメディアを融合的に陳列販売するヴィレッジヴァンガード。

こんにちは、読書大好きカグア!です。

雑貨店と思っている方もいらっしゃるかもしれませんが、上記を掲げて展開しているヴィレッジヴァンガードさんの凄いところをご紹介します。

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ヴィレッジヴァンガードの店舗

埼玉県でもっとも古い、ヴィレッジヴァンガードである、UNICUS南古谷店さんに行ってきました。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

ヴィレッジヴァンガード南古谷・店舗情報

埼玉県川越市泉町3-1 UNICUS南古谷1F
電話番号:049-230-3665
営業時間:10~22:00 定休日:不定休

ウニクス南古谷というショッピングセンターは、埼玉県南部、川越の近くにあります。このショッピングモールの一角にヴィレッジヴァンガード南古谷店さんがあります。
>>ウニクス南古谷l公式ホームページ

ヴィレッジヴァンガード南古谷店の外観

ショッピングセンターの並びにどどーんと「遊べる本屋」とあります。どちらかというとヴィレッジヴァンガードのほうが小さく、出来た当時は「なんか楽しそうな本屋が来たぞ」とわくわくさせてくれたのかと想像してしまいます。ポップ体の書体が味わい深いです。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

ちなみに、みなさんがよく知っているロゴはこちらのほうではないでしょすか。それでもそこには「EXCITING BOOK STORE」とあります。やっぱり書店なんですよね。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

店舗入口にも大きく「本」という看板があります。また、店舗外にはたくさんのガチャガチャあることも特徴的ですね。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

さぁそれでは早速、ヴィレッジヴァンガード南古谷店さんに入っていきましょう。わくわくいっぱいです。

店内は宝探しのワクワク感のある陳列でびっしり

これぞヴィレッジヴァンガード!という圧縮陳列がところ狭しと並びます。某ディスカウントストアを彷彿させるような、とにかく来て何か探してしまう、というエンタテインメントをしっかりと提案しています。入り口を入ってすぐのところには、本はほとんど目に入りません。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

別な入り口からは「暇つぶしの殿堂」とはっきり書かれた手書きのポップ風看板もあるほど。顧客をはっきりと意識して書かれています。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

ヴィレッジヴァンガード南古谷店さんは、わかりやすいメインの通路があります。他のほとんどの店舗ではここまではっきりとした広い通路は無い店舗が多いと思います。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

ただもちろん、全体的にはぎっしりととした棚の配置で、店舗内をぐるぐると、探検気分で探し回る導線が意識されています。

それでは、書籍のある棚を見ていきましょう。

南古谷店は広い店内が魅力

ヴィレッジヴァンガードさんというと、みなさんこういう本の陳列のイメージかと思います。メインのテーマがあって脇役に本がある、というような。例えばこちらはドラえもんのテーマの陳列で、そこにドラえもん関連書籍が、まるで雑貨のように置かれています。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

南古谷店さんでも、実際こういう陳列がほとんどです。ただ、こちらは埼玉でもっとも古い、店舗面積が広いというのもあってか「しっかり本屋さんな通路」があります。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

別な通路には、なんとビジネス書籍だけの棚もあるほど。ここまで本が充実しているヴィレッジヴァンガードも少ないのではないでしょうか。ほんと南古谷店さん楽しいです。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

ただもちろん面積比率は、前述の決算にもありますように、おそらくは1~2割ほどかとは思います。それでもこちらのヴィレッジヴァンガード南古谷店さんは、看板の「遊べる本屋」に偽り無し、をしっかり体現していると思いました。

フリーペーパーもあまり見慣れないものがあって、ヴィンテージ感を出しています。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

そんな圧縮陳列のヴィレッジヴァンガードさんでは、店舗ごとに偏りがあるのでは?と思われるかもしれません。たしかに店舗ごとに特徴はあるのですが、この陳列にも一定の法則が見られるのです。

それでは早速、じっくりと棚を見ていきましょう。

カオスな陳列にもじつは法則がある

棚にインテリアメッシュを活用

棚は基本、インテリアメッシュかアンティークな本棚。いわゆるこういうラックですね。

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これをインシュロック(結束バンド)で棚上に組み立てていきます。

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こういったライフスタイルとは真逆を行く、逆張りの戦術です。

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実際の陳列はこんな感じ。一見するとインテリアメッシュは見えませんが、そのほとんどに棚や板を絡めて、圧縮陳列を実現しています。ヴィレッジヴァンガードさんの棚はほとんどがこのタイプか、網スチールの棚か、木の棚やアンティークの棚で構成されています。一般的な書店の整然と整理された棚は存在しません。非日常感を味わいたい人にはほんとうにおすすめです。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

コミックも4~5冊が基本構成

コミックなのですがこちらを見て下さい。非常に多くの「種類」が並べられています。よく見ますと、シリーズ物でも4~5冊しかないのです。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

たとえば、こちらのアイアムアヒーローもこれだけ。数冊といっても最終巻までが揃っていますので、おそらく意図をもってこの品揃えにしていることが伺えます。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

人気タイトルの僕アカも。ジョジョやキングダムなど一部例外はあるのですが、基本こうして、多品種陳列を魅せることでワクワク感を演出しているのでしょうね。すばらしい。ヴィレッジヴァンガードの陳列

基本シュリンクで雑貨のように

ヴィレッジヴァンガードさんは、基本、テーマにそった分類ですので、こうした古い作品もふつうに同じように陳列されています。そしてほとんどがシュリンク(包装)されています。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

シュリンクする点を活かして、同シリーズでももともとの帯を見せつつ、手書きのポップで情報を追加しています。シュリンクしていれば書籍に直接貼っても大丈夫という巧みな演出です。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

圧倒的に圧縮された陳列

とにかく圧縮陳列が本であっても徹底されています。本棚のはるか上にもものが陳列されています。また、棚を仕切るように直角にメッシュラックを作り、点数を増やしています。一般の書店ではこのように視界を遮るようなゾーニングはまず見られません。思い切りが気持ちいいですよね。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

油断していると思いがけないところから、書籍が語りかけてきます。まさにカオスな陳列が癖になって再訪する顧客が続出、というのもうなづけます。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

おっと、油断しているとこんなところにも本が。いやーほんと楽しいですね。
ヴィレッジヴァンガードの陳列

みなさんも近くにヴィレッジヴァンガードさんがあったら、立ち寄ってみてはいかがでしょうか。そして、決して油断しないでくださいね。あなたのお気に入りの1冊が、思いがけないところから語りかけてくるかもしれませんよ。
ヴィレッジヴァンガード南古谷

ヴィレッジヴァンガードのルーツは書店

こちらが名古屋の長久手にあります、ヴィレッジヴァンガードさんの本社です。ワクワク感のある店舗とは対象的に、しっかり堅実とした経営を思わせる社屋です。※出典:Googleストリートビュー
ヴィレッジヴァンガード
>>ヴィレッジヴァンガード本社

貴重な画像が、Googleストリートビューに写っていました。ガラスの入り口にGoogleストリートビューカーが写っている貴重な写真ですね。
ビレッジバンガード本社

決算資料にも「遊べる本屋」と書かれています。じつは、創業者である菊地さんは書籍業界出身なのですね。

出版社営業から書店経営、そして名古屋にヴィレッジヴァンガードを創業。5年でジャスダック上場まで成長させました。凄い。
>>菊地敬一 – Wikipedia

ヴィレッジヴァンガードは上場していますので、財務情報が公開されています。ちょっと見てみましょう。
>>ヴィレッジヴァンガード » 決算説明会資料

直近の決算はこんな感じ。雑貨が8割を占め、書籍が全体に対する構成比率7.5%はほぼ変化していませんね。3Q比較における売上の推移は、2040→2126→1948 と横ばい傾向ですが、人口減少の昨今においてこの数字は、いっぽうで根幹となる商品として大事にされているのかなと想像できます。
直近の決算
>>2017年5月期第3決算期 決算説明資料・商品ジャンル別売上高構成(PDF)

遊べる本屋をつねに進化させているヴィレッジヴァンガード。お近くあれば、ぜひわくわくしに行ってみて下さい。

おすすめですよ。

ヴィレッジ・ヴァンガードで休日を (新風舎文庫) | 菊地 敬一

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ヴィレヴァン公式のオンライン通販はこちらです。
>>ヴィレッジヴァンガードのネット通販 おもしろ雑貨/誕生日プレゼント揃ってます!

関連情報リンク

ヴィレッジヴァンガードはカフェ事業も展開しています。ヴィレッジヴァンガード・ダイナー。
>>ヴィレッジヴァンガード » ヴィレヴァンの仲間

しかも、ヴィレヴァンカフェでは、グラブルとのコラボも。攻めてます。
>>ヴィレッジヴァンガード » 【おしらせ】ヴィレヴァンコラボカフェ第2弾に「グランブルーファンタジー」!料理にグッズ、グラブル尽くし…!

ステッカーやバッグもたくさん陳列してありました。
>>リュック・バックパック おもしろ255品 / ヴィレッジヴァンガード通販
>>シール・ステッカー おもしろ748品 / ヴィレッジヴァンガード通販

自由すぎるヴィレッジヴァンガードのポップ。
>>ヴィレッジヴァンガードの面白いPOP画像集! – NAVER まとめ

福袋も毎年恒例ですよね。
>>ヴィレッジヴァンガード(ヴィレヴァン)の福袋の中身!2017

渋谷にビレバンが復活です。
>>ヴィレッジヴァンガードが渋谷に復活 ブックファースト跡地に7月オープン – エキサイトニュース

客単価は前年よりも良かったとのこと。
>>ヴィレッジヴァンガードコーポレーションの16年6月~17年2月期、最終損益2億6700万円の赤字  :日本経済新聞

まとめ

遊べる本屋の看板のとおり、遊び心をくすぐる陳列や商品が本当にいっぱいですね。

いまは、春のパン祭りと称してパンに関連するクッションや書籍を陳列する棚があります。行くたびに新鮮なワクワクがもらえちゃいますね。

ヴィレッジヴァンガードの挑戦から目が離せません。

「圧縮陳列。」

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Yoshihiko Yoshida
フリーのマーケター。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。アクセス解析を中心としたコンサルティングや設定、メディア運営に従事。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとパン作り。>>もっと読む

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