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これは上手いし思いつかなかった!企業のキュレーション&バイラル活用

公開日: : 動画


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あくまで仮説ですが、きっと腹落ちするはずです。

人気の動画は公式チャンネル非掲載の限定公開

こちらの動画がバイラルメディアやタイムラインで話題になっています。可愛らしい外国人女性2人が長野の美しい風景をめぐる動画で、注目を集めないはずがありません。

しかし、この動画、一観光客が撮影したものではなく、アサヒ飲料が広告用に撮影したものです。動画の最後にその飲料を飲むシーンが含まれています。

上手いなあと思ったのは、この動画が限定公開で、アサヒグループ公式のYouTubeチャンネルからは視聴できないところです。

アサヒグループ公式チャンネル – YouTube

上記動画よりも日付の新しい動画もありますので、意図的に限定公開(公開だけれど検索結果や関連動画、チャンネルには表示されない、URLを知っている人だけが見られる公開設定)にしていることが伺えます。

なぜ限定公開にしているのでしょうか

そのキャンペーンサイトはこちらです。

>>十六茶スッキリ絶景十六選プレゼントキャンペーン

キャンペーンサイトに行きますと動画が見られます。しかし、2015年2月13日現在、このサイト自体のバズり状況はTopsy.comで見るかぎり64件と大手企業のキャンペーンサイトにしては、多くないように思われます。

しかし、この動画を掲載しているバイラルメディアはどうでしょうか。※2015年2月13日13時時点。

>>【絶景】外国人美女が真冬の長野を旅してみた!素直な反応に改めて気付かされる、日本の美しさ | 9ポスト
Topsy.comで44件

>>【世界が恋する絶景】外国人美女が旅する真冬の長野。日本の美しさに感動!
Topsy.com:19件

Topsy.comはFacebookが含まれていませんので、それらを含めますと、公式サイトを凌駕する拡散結果であることが伺えます。

>>外国人美女が真冬の長野を旅してみた!素直な反応に改めて気付かされる、日本の美しさ | Buzzall
Topsy.comで2件

>>日本大好き!外国人旅行者の美女2人が「真冬の長野県」を旅するロードムービーが素敵 – @動画
Topsy.comで2件

バイラルメディアが他のバイラル記事を使うということはよく見られますが、同時期にここまで一斉に拡散している状況を鑑みますと、限定公開にしてある程度コントロールされたのではないかと思うわけです。

どれもタイトルに、「長野 日本の美しさ 外国人美女」というバズる要素ムンムンの単語が、しめしを合わせたかのようにしっかり入っています。

動画アップが限定公開で2015年2月9日、9postの記事が2015年2月10日ですから、ちょっと気になりますよね。

>>9ポストでは、広告を出稿していただける広告主様を募集しております。

もはやバイラルはバイラル以上の拡散力を持っている

>>ガールストピック GirlsTopic
>>【絶景】外国人美女が真冬の長野を旅してみた!素直な反応に改めて気付かされる、日本の美しさ | バイラル動画アンテナ

バイラルサイトのコンテンツを利用して誘引しようとする媒体が、無数に存在するのです。上記サイトはいわゆるアンテナサイトと呼ばれ、記事元からのタイトルとリンクだけを引用し集客を目指すサイトです。実際、検索エンジンにとてもよくヒットします。

・バイラル自体の拡散力
・それを拡散するフォロワーやインフルエンサーの影響
・バイラルをアグリケーションする媒体の拡散力

などが融合され、バイラルそれ全体で、大きな拡散力を持つ媒体に育っているといえるのではないでしょうか。ただ、唯一のデメリットは限定公開にすることで、YouTubeの再生回数ランキングに登場できない、という点かと思います。

今回の件は、広告なのかどうかは推測の域を出ませんが、それでもさりげなく商品をアピールすることには成功していると言えると思います。内容次第ですが、バイラルは1つの媒体に掲載できれば他媒体が真似しまくるという現象をうまく利用した手法として、定着しそうな感じがしました。

・女子高生
・美人外国人
・ネコ
・美女ダンサー
・ハプニング
・絶景

などと親和性の高い商材を持つ企業であれば、バイラル活用は真剣に考えても良い局面に成熟してきたかもしれませんね。


トッププロモーションズ販促会議 2015年 03 月号 [雑誌]: 本

「海外では著作権もクリアしつつあります。」
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Yoshihiko Yoshida
メディア運営業界23年目。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

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