カグア！Googleアナリティクス活用塾

2010年9月27日　カグア！Googleアナリティクス活用塾 > マーケティング全般 >

ラガードマーケティングを考える

　私だけかもしれませんが、よく「アーリーアダプタ」とか「キャズム」とかは聞くんですが、
　「ラガード」って聞かないなあ、と。

　ラガード（Laggard）：RBB TODAY (ブロードバンド辞典)

　マーケティングでは、よくイノベイター理論などと言われ、

・パイの大きい一般普及（アーリーマジョリティ、レイトマジョリティー）に働きかけるには
　まず、イノベイターやアーリーアダプター（オピニオンリーダー）に気に入られ、そこで
　口コミを誘発せよ。
・アーリーアダプタとマジョリティには、超えがたい壁（キャズム）があり、それを
　越えるにはアーリーマジョリティを攻略する戦略をきちんと敷かねばならない。

　などと言われ、商品普及には、イノベイター、アーリーを攻略し、キャズムを超えて・・・
　と言われるそうなのですが・・・、でも、まあライフサイクルやブランド寿命もあるしなあ、
　とも考えちゃうわけですが、

　イノベーター理論(1) | マーケティング・コンセプト | ミツエーリンクス

　なるほど、ふむふむ・・・。

　ん？

　そういえば、一番保守的、伝統的と言われている
　ラガードが語られることってあまり無い！？

　こんな記事を見つけました。

　経営戦略入門: パチンコやる人は時代に乗り遅れた人

今回主張するのは、パチンコ屋の顧客はラガード（採用遅滞者）とういことである。

　調べてみると、パチンコ市場は「レジャー白書2009（財）日本生産性本部）」によると、

パチンコ参加人口は1580万人・・・市場規模は21兆7160億円

　業界ニュース – 参加人口やや持ち直す〜レジャー白書2009 / P-WORLD

　それに比べ、例えば「ネットショッピング市場」では、

ネットショッピング市場は21年度の6兆5744億円・・・

　「ネットショッピング市場、２６年度に倍増へ」：イザ！

　（ECだけではありませんが）IT業界、
　比べものになりません・・・

　一方でこんなエントリーを見つけました。

　Togetter – 「モバゲーの収益源は「トラックの運転手」？　意外な利用者層が判明したブログエントリ関連のツイートをまとめました」

　たしかに、モバゲーを率いるDeNA、絶好調です。

　「ソーシャルゲームで世界１を目指す」＝利益約４倍DeNA驚異の決算発表【湯川】 : TechWave

　イノベイター理論とはちょっと離れますが、以下の雑誌は、
　ターゲットをしっかり絞り好調の様子。出版不況をものともしない発行30万部。
　なんと女性雑誌「non・no」（集英社）を凌駕しています。

　「小悪魔ageha」編集長にインタビュー、世の中には「かわいい」か「かわいくない」の2つしか無い – GIGAZINE

　・　・　・　・　・

　いろいろと考えちゃいますね。
　どの市場を狙って、どの顧客に向けた商品を提供するのか、と。　
　ま、市場やターゲットがわかったところで、そこをウチが狙えるのか、狙うのか？
　という自問もありますが。

　私などは、つい最新技術に目が奪われてしまうのですが、
　「誰が何を必要としているのか」、という原点を
　今一度、振り返りたくなりました。

　閑話休題。ラガードを間違えてリガードと検索したら、こんな結果に。

　リガード – Google 検索

　思わず、Amazonでポチりそうになりましたｗｗ。
　ミステイクマーケティング・・・ですか！？

　

　

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