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書店数減少は止まるか~TSUTAYA大崎駅前店は駅直結&お洒落

公開日: : 最終更新日:2018/09/29 ストラテジー, ビジネス , , , ,


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大崎駅直結のTSUTAYAです。

大崎駅は何回も降りていますが、ここにTSUTAYAがあるのは知りませんでした。思いのほかおしゃれな店内でゆったりとしていましたので、レポートします。

こんにちは、書店巡り大好きのカグア!です。ほんとTSUTAYAはいろいろと挑戦していますね。

本記事では、TSUTAYA大崎駅店をご紹介します。

追記:2016年7月3日 写真を1枚追加しました。

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TSUTAYA大崎駅前店とは

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>>TSUTAYA 大崎駅前店 東京都 品川区 – TSUTAYA 店舗情報 – 店舗検索

JR大崎駅のペデストリアンデッキから歩いていける巨大ビルの1階~3階に店舗を構えるTSUTAYAです。
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スターバックスが店内にあり、カフェでくつろぎながら仕事や本を読むことができる、イマドキのTSUTAYA店舗です。もちろん料金は通常のスタバと同じです。
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ペデストリアンデッキから直通の2/3階がカフェと書店になっています。
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仕事帰りと思われるビジネスマンがたくさんいます。
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となりがソニービルで、行く途中に光のオブジェがあり、この時点でおしゃれ感が満載です。
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営業時間や返却ボックス等

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年中無休で、営業時間は、3階のブック・カフェは朝7時~深夜2時まで。1階のCD/DVDレンタルなどは、10時~深夜2時までとなっています。

駐輪場と返却ボックスは1階入り口わきにあり駐輪が可能です。スタバの営業時間もブック・カフェと同じとなっています。

TSUTAYA大崎駅前店の書店戦略

店内は、表紙陳列よりも書籍種類数をたくさん並べる本棚がメインです。
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これは、カフェに広くスペースをとっているため、ジャンルを厳選しながらも蔵書点数を増やすためと見られます。

それでも、イマドキの表紙陳列のエリアもあり、レイアウトは相変わらずおしゃれですね。
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オフィス街を意識してか、理工専門書やデザイン書などの専門書が多い印象。洋書なども扱っていて、棚だけを見ていても豊かな気持ちになります。

座席はカフェコーナーにゆったりめのソファとテーブル、窓際にカウンターが並んでおり、多くのビジネスマンを収容できる空間です。
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もちろん、窓際にコンセント付きです。
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店内は比較的棚に本がぎっしりとありながらも、天井が高く、落ち着きのあるデザインなので、ごちゃごちゃ感はまったくありません。
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高めの本棚の通路側には、文具販売をしています。ニーズがあるのでしょうか。
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1階のCD/DVDレンタルなども、天井まで届く陳列で高い天井にあいまって、いっぱいある感が半端ないです。おしゃれと点数のアピールがさりげなさすぎるのが絶妙ですね。高級感とぎっしり感を両立できるところが、居心地よく感じられ、リピートしたくなりますね。
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おしゃれな店舗に死角はあるのか

大崎駅前という絶好のロケーションであるTSUTAYA大崎駅前店ですが、課題はないのか、ちょっと想像してみました。

もちろん、この店舗でどれくらい利益をあげなければならないのか、というのは知るよしもありません。ただ、これから開発が進むJR大崎駅の一等地で、2フロアを占めるほどの敷地面積。それをまかなえるほどの売上がたつのか。じっさい私が行ったときだけかもしれませんが、書籍購入をしている人はそれほどいませんでした。

>>スターバックスコーヒー TSUTAYA 大崎駅前店 – 大崎/コーヒー専門店 [食べログ]

食べログの評価でも「図書館」という評価もあり、スタバが直営で売上が見込めると言っても、「穴場」と言われるほどの混雑です。

>>穴場の電源&ブックカフェ!「スタバ TSUTAYA 大崎駅前店」

すでにTSUTAYA大崎駅前店がオープンして、5年がたちます。

ですので採算は取れているものと思われますが、今後は近くに娯楽施設など週末に集客できる施設ができるかどうかなど、ビジネスマン以外の需要をどう掘り起こせるか、という課題もあるのではないかと思いました。

>>ニュースリリース|CCC カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社

#大崎スタバ タグのInstagramでは、図書館?とも思える、学習風景の写真のほうが多く投稿されている印象ですが果たして。
>>#大崎スタバ Instagram写真と動画

関連情報リンク

店舗によってはドライブスルーで返却できるポストがあるTSUTAYAも。
>>TSUTAYA牧野高校前店にドライブスルー返却できるポストつくってる – 枚方つーしん – 枚方市の雑談ネタをもりもりと!

2016年もTSUTAYA図書館がオープン。果たして。
>>3館目の「TSUTAYA図書館」が多賀城市にオープン 武雄市や海老名市との違いは?

出版物の売上推移。年々減ってはいるのですが、いまだ底が見えていません。
>>出版物の売り場毎の販売額推移をグラフ化してみる(2015年)(最新) – ガベージニュース

コンビニの出店数は増加傾向なのですが、それでも今後は厳しい見通し。出版関連はなおさら。
>>コンビニエンスストア(都道府県データランキング)

ついにオンラインゲームも始めています。
>>「TSUTAYA オンラインゲーム」専用のWebMoneyがファミリーマートで本日発売 – 4Gamer.net

まとめ

ツタヤ大崎駅前店は、蔦屋書店の冠こそありませんが、とてもゆったりとしていて、かつ上品な作りの書店になっていました。

少し辛口なことも書いてしまいましたけど、大崎駅直結の高ロケーションでほんとおすすめです。ぜひ一度は行ってみてください。

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品川エリアはリニアモーターカーなども含め、まだまだ開発が進むおすすめスポットです。そこにたたずむおしゃれなブック&カフェのTSUTAYA大崎駅前店。おすすめです。

今後、おしゃれやグルメをどう取り込んで街として魅力あるものに変わって、そしてそこの癒やし空間としてどう価値を提供していくのか。

TSUTAYAの挑戦はまだまだ続き、今後も目が離せませんね。

「深夜2時まで。」

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Yoshihiko Yoshida
メディア運営業界23年目。Googleアナリティクス公式コミュニティ・アンサリスト最高ランク「レジェンド」国内初獲得。「マツコの知らない世界」Googleマップ案内人TV出演。Googleストリートビュー認定フォトグラファー。教育システム情報学会会員。元立教大学非常勤講師。主な著書「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。趣味はデジカメとゲームとパン作り。>>もっと読む

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