カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方

　慎重な吟味を要するアクセス解析のときには、
　平均値を鵜呑みにしてはイケマセン。

　例えば、次のようなセッションがあったとします。

　セッション　サイト滞在時間
　　　１　　　　　　　５分
　　　２　　　　　　　５分
　　　３　　　　　　　２分
　　　４　　　　　　　２分
　　　５　　　　　　　１分

　平均サイト滞在時間は、(5+5+2+2+1)÷5セッション=3分です。
　しかし、この3分は全体を表しているでしょうか？

　グラフにしてみるとよくわかります。
　上位2セッションが、平均を押し上げていることがわかります。

　そういうときには、中央値を使うと便利です。

　中央値 - Wikipedia

　簡単に言ってしまうと、データを小さい順に並べたときの中央に位置する値です。
　この例ですと、3番目のセッションの時間です。つまり2分。
　「真ん中の人は2分サイトを見ている」と聞くと、「平均3分」と言われたときよりも、印象が変わりますよね。

　残念ながらGoogle Analytics では中央値は、表示されませんので、

　上図のように、平均サイト滞在時間は約10分となっていても、
　サイト滞在時間で並べ替える（項目名をクリック）と、
　上位の2つのセッション郡が平均を押し上げていることがわかります。

　さらに、CSV形式などデータをエクスポートしてExcelなどで分析すれば、
　慎重な吟味が出来るでしょう。

　平均値と中央値、ぜひ活用してみて下さい。

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