当たり前といえば当たり前なのですが、改めて気がついたので
防備録的にエントリー。
大学の非常勤講師控え室のLANからサイトを見てみると、
バナー広告に「大学の皆さんへ！」とあります。
mixiでもとくに携帯ですと、バナーが人によって違いますよね。
これって、アクセス元ドメインを見て、最適なバナーに置き換えて
表示させてるんですよね。試しにPHSで接続して見てみると、下図のように。
見ている本人は気付かないですよね。
さて、Google Analytics でもアクセス元ドメインを取得可能です。
通常メニューには無いので、知らない方もいるかもしれませんが、カスタムレポート
にこっそりと項目があります。
Google Analyticsで「なかのひと」みたいなアクセス解析をする
こんなカンジにわかります。ほとんどがプロバイダドメインなのですが、
たまーに、co.jpで、1セッションのアクセスなどあると、その会社からのアクセスと解釈出来るかと。
お試しあれ。
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ただ、セミナーというのはどうしても日程調整が必要。
しかし、中には録画してあり、後日閲覧可能なセミナーもあるのです。
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こう書かれた題目については、閲覧OK。
上図のように、利用前には動作確認があり安心です。動作環境は以下。
[動作環境]
・Windows98 以降、Internet Explorer6 以降を推奨
・Mac、Windows Vista ではご利用いただけない場合がございます。
・他ブラウザでは正しく動作しない場合がございます。
・ActiveX のインストールが必要となります。
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広告出稿をしてブランド接触した後、自社の他のサイトでも
どれくらい滞在時間が増えたか、などの効果測定をしたい場合があります。
直前に広告を踏んでいる場合には、参照元などからわかりますが、
数日前に広告を見た、そして、今度はお気に入りから来たといった場合はわかりません。
勿論、その場合、ユーザー定義しておけば、広告接触者かどうかはわかります。
しかし、プロファイルをまたいでユーザー定義は引き継げませんので、やっぱり広告接触者か
どうかはわかりません。
このように、自社サイトといっても、ドメインや部署が別で、
Google Analytics のプロファイルが別になってしまている場合は
どうすれば良いでしょうか？
例えば、図のように広告出稿時、リンク先に１つクッキー記録用の
リダイレクトページを噛ませる、というのはいかがでしょうか。
リダイレクトページでは、クッキーを記録だけして、
そして、それぞれのサイトでは、クッキーの有無によってユーザー定義。
そうすれば、プロファイルが違っても、直前に広告閲覧していなくても評価可能かと。
クッキーを管理するには、こちらのライブラリが便利です。
JavaScriptでクッキーを超簡単に使うライブラリ「Cookie Manager」:phpspot開発日誌
prototype.jsをベースとした、cookiemanager.jsを使えば、
直感的にcookieを使うことができます。
で、リダイレクトページのサンプルはこんな感じ。
<html>
<head>
//ロボット避け
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
<!– リダイレクトページにはこんな感じに書きます –>
<script language="javascript" src="./prototype.js"></script>
<script language="javascript" src="./cookiemanager.js"></script>
</head>
<body>
<!– CookieManagerの利用 –>
<script language="javascript">
<!–
//クッキー有無を調べます
if( ad.getCookie("admita")==false ){
//標準ではクッキー保存期間が365日なので、とりあえず30日に。
var ad = new CookieManager({shelfLife:30});
//広告を見た日付
var mita = new Date();
var y = mita.getFullYear(); // 年
var m = mita.getMonth() + 1; // 月
var d = mita.getDate(); // 日
var hiduke = y + "-" + m + "-" + d;
//クッキーを書きます
ad.setCookie("admita",hiduke);
}
//リダイレクト
location.href="リンク先ＵＲＬ";
//–>
</script>
</body>
</html>
そして、あとは、
それぞれのサイトのトラッキングコードに次の1行を入れておけば
okです。pageTracker._trackPageview();の前あたりに入れておけば、
クッキー記録PCであれば、setVar（ユーザー定義）します。
if( ad.getCookie(”admita”) ){pageTracker._setVar(’ad-mita’);}
ユーザー定義する文字には、クッキーに記録した日付でも
いいかもしれませんね。
なお、リダイレクトページには、メタタグなどでクロール除外しておきます。
広告クリック時のみ、そのページを読ませるよう限定しないとイケマセンので。
yoshida クッキー, 効果測定
界隈の人にはすごく当たり前のことだと思うのですが、
ちょっと自分のために整理しようとメモ。
クリック単価100円で表示回数10000回が変わらないと仮定。
わかりやすくするために、クリック率、サイトでの申込み率（転換率）ともに5%としました。
上から2段目と3段目。
クリック率が上がると売上、利益ともに上がり、下がるとともに下がります。
一方転換率。
転換率が1%に下がると何と赤字になります。
一方、転換率が5％に上がるのと、クリック率が5%に上がるのとを比較すると、
売上げは同じなのに、利益は転換率5％増のほうが5万円も多い。
クリック率、転換率（ＣＶ）、ともに多い場合は、
最大売上げ・最高利益をたたき出します。
クリック率が低いのは許せても、CVが低いのは本当に怖いですね。
yoshida cpa, cvr, SEM, 転換率
当ブログも、オーバーチュア、アドワーズともに出稿していますので
晒してみたいと思います。
額は微々たるものですが。(´･ω･｀;A)
クリックすると拡大します
アドワーズは途中で広告文を変えたところ、
審査にひっかかってしまいました。
以前は通っていたのに・・・。ですので、期間がちょっと変ですが、ご勘弁。
オーバーチュアは成績が良くなかったので、
インプレッション数（表示数）のみ。
インタレストマッチなども勉強して、もっと露出を増やしたいところ。
というか、コンバージョンタグがうまく設定できてなかったので
ちゃんと設定します。
なお、アドワーズでは、費用/ユニークコンバージョンは、28円～100円。
高いのか安いのかわかりませんが、獲得できてました。
SEMのセミナーがあったら、行って勉強したいですね。
yoshida SEM, アドワーズ, オーバーチュア
URL 生成ツールを使い、キャンペーン情報を不可することは一般的です。
しかし、逆にキャンペーン情報を無効化したいときがあります。
How to override Google Analytics “last click wins” behaviour
こちらの記事によりますと、
１．最初のキャンペーンをクリックしたが買わなかった。
２．次にメルマガのキャンペーンをクリックして買った。
３．最初のキャンペーン情報で費用対効果を測定したい。
このようなときに有効とのこと。
具体的には、キャンペーンURLの末尾に、&utm_nooverride=1を不可するだけで、
そのキャンペーンのクリックを無効化でき、最初のキャンペーン情報を有効に出来るそうです。
yoshida SEM, URL生成ツール, キャンペーン
Inside AdWords: Introducing Google Ad Planner
2008年6月に発表されたツールなのですが、
今更になって使ってみたところ、いろいろとトラフィックを見れたり、
属性が設定出来たりと、興味深い画面がたくさんあったので報告します。
その他、リリース紹介エントリーはこちら。
Google Ad Plannerは、Googleツールバーからデータを集めているのか？
Google Ad Planner - グーグル アド プランナー | 海外SEO情報ブログ・メルマガ
広告出稿先サイトの検討支援ツール「Google Ad Planner」
インプレスの記事によると、
このツールでは、まず広告を見せたいユーザー対象のデモグラフィックを入力する。例えば、性別、年齢層、教育階層、年収などだ。Google Ad Plannerはそれに基づいて、こうした人たちが利用しているWebサイトの一覧を表示する。
とあります。
当時は、何気なく読みすぎてしまったのですが、
「年収」「教育階層」など、よくよく読むと恐いですよね。
ここまで簡単に詳細属性で広告作成できるのは、私はFacebook広告しか知りません。
さて、では、ログイン。
Google Ad Planner
Japanで設定して、プランを作り始めると、大手サイトのユニークビジターランキングが表示されます。
Google Trendsも見始めると、とても興味深いサービスですが、
Google Ad Plannerでも、他のサイトも見てみました。
ameblo強いですね。あと、tabelogなどCGM系も伸びてる印象。
画面左には、属性を設定するメニューが。Facebookでもこういうターゲティングが出来ますが、メディアプランニングという点では使いやすそう。
日本版の登場はまだなのでしょうか（すみません、詳しくなくて）。
楽しみです。
◆正確な滞在時間を計るため、
宜しければこちらをクリックして下さい。→→→読んだよ！
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